母婴行业前景可期,消费升级、理念转变、
中产崛起等共同助力
母婴人群孕育观念和消费理念升级带动更高层次情感/精神需求
母婴市场形成线上线下联动生态,资本和运营
驱动行业发展
移动智能终端提升母婴人群渗透,移动母婴活跃用户达到1.3亿
截至2018年6月,移动母婴行业用户规模达到1.3亿,同比增长13.2%,以智能手机为代表的移动智能终端为母婴人群融合线上线下渠道,通过产品+渠道+服务等增强消费体验。
母婴人群比较关注健康状态和知识
健康助手应用占比4成
2018年6月,移动母婴主流应用中,母婴健康助手应用的款数占比40.0%,高于母婴电商、母婴实用工具和母婴社区,健康成为母婴人群优先关心的领域。
母婴人群注重孕育经验学习和分享,母婴社区
应用使用时间长
2018年6月,移动母婴主要细分领域中,母婴社区的月均使用时长接近150分钟,母婴人群相对偏好利用社区平台学习、分享相关孕育知识。
母婴应用领域尚未形成垄断格局,移动母婴市场存在发展机会
移动母婴市场还处于发展初期,格局未定移动App在母婴人群中的渗透率有待进一步培育。
母婴应用细分领域TOP5
母婴人群约85%为妈妈或准妈妈,一半以上
年龄位于26-35岁
母婴人群孕育阶段以妊娠期和新生儿居多,
妊娠期比重占34%
从母婴人群孕育阶段分布看,准妈妈人群超1/3,34.0%的用户处于妊娠期,26.6%的用户开始照顾新生儿。
准妈妈人群通常按期检查健康状态,较为偏好
设施完善型医院
准妈妈较为看重媒体内容价值,整体更加相信
医院权威
母婴人群主要通过母婴平台获取母婴知识
记录宝宝成长
从母婴人群使用母婴平台的主要动机看,获取母婴知识是为优先考虑的内容,其次是为了记录宝宝成长,第三则是有关育儿问题的咨询。
图文、短视频以及综艺/影视植入广告更容易
获得母婴人群认同
母婴人群点击广告主要是为了满足
自身的兴趣或需求
从母婴人群点击广告的主要影响因素看,母婴人群更加容易受到兴趣/需求相关广告的影响,其次是有创意的广告,第三则品牌知名度高的广告。
专家达人以及同龄用户更容易引导母婴人群消费
母婴用户城市洞察:网络兴趣大同小异,
消费层次大相径庭
母婴用户城市洞察:网络兴趣大同小异,消费层次大相径庭不同城市母婴人群媒介偏好基本一致,整体偏好社交、娱乐、网购
不同城市母婴人群常用主流母婴App偏好接近,城市各异应用趋同
一线城市母婴人群爱熬夜,二线偏好早起,三四线则晚间活跃
一线母婴人群更加钟爱苹果,二、三、四线则
较为偏好国产品牌
一线城市母婴人群消费能力高,三、四线则偏好娱乐、家居等消费
母婴人群步入消费升级,消费呈现多元化特征
本报告为TalkingData&品木传媒联合发布
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