在2020年的羊奶粉市场中，有一个品牌在硝烟四起的营销战役中实现逆势突围，成为羊乳行业数字化+年轻化的案例——它就是朵恩。
小编不禁要问，同样是做品牌营销，为什么朵恩可以这么亮眼？
5G品质 拥抱数字化 定位出奇
原本许多企业还徘徊在是否加持数字化业务的十字路口，等到不得不改变之时，早已淘汰了一批竞争者。考验并印证管理者高瞻远虑的，早已布局线上业务让组织插上数字世界的翅膀，雅泰乳业就在其中。
朵恩品牌提出全新产品定位“5G品质 · 5GYoungMa的选择！”这个5G的概念包涵特殊意义，代表全产业链建设的真实全貌，GoldenPasture好牧场（自有现代牧场）、GoatMilk好奶源（天然奶源）、GoodFormula好配方（乳铁蛋白+OPO）、GMP&ISO9001 好工艺（干湿复合工艺）、Go-backSystem好安心（一罐一码，360度全程透明追溯系统）。不仅对于基于消费者的重新定位产生了良好反响，从四月份开始一系列围绕定位，基于消费者的数字化互动，朵恩发挥的。
如果说，5G数字化概念是试图从全产业链、产品二个维度，理出朵恩对数字化营销的新理解，定位出奇。那么“5G品质 5GYoungMa”系列活动则是朵恩深度链接年轻消费群体，拥抱品牌年轻化的真实写照。
5G品质 拥抱年轻化 开启羊乳行业进阶之路
随着95后逐步成为母婴市场的消费主力，品牌纷纷进行年轻化升级，但事实上，看似一片活力四射的热闹里，真正懂得年轻化的品牌。究其原因，品牌年轻化绝不是人设年轻化的问题。品牌年轻化的核心是真实的体验。而在年轻妈妈的真实体验上，朵恩的创新营销堪称妙笔，线上线下联动营销，助力品牌年轻化。
先是线下，朵恩举办了上千场朵恩5GYoungMa主题沙龙活动、为爱向前冲-朵恩5GYoungMa生命运动挑战赛活动，一炮打进了年轻消费者的心窝里；其次，在线上朵恩5GYoungMa线上主题沙龙活动、朵恩5GYoungMa MV线上视频大赛、朵恩美导购点赞视频大赛、朵恩每月5G会员宠粉直播、朵恩5GYoungMa才艺大赛等等，从会员、导购等多个层面建立朵恩差异化、情怀化、年轻化品牌共识，终实现品牌的“价值增长”。
可以说经过以上这些数字化、年轻化营销的“组合拳”，朵恩这个羊奶国潮品牌正焕发出勃勃生机，称得上在当前羊奶粉品牌中比较亮眼的一个。
母婴行业发展至今，信息越来越对称，消费者选择产品不再单看门店推荐，也会谨慎从产品品质、品牌影响力、服务体验等多方面进行对比选择。这就需要看品牌为他们做了些什么，品牌在他们心智中到底播下哪些萌芽的种子，这些种子需要品牌持续浇灌。
在数字化、年轻化的浪潮下，朵恩精准洞察产品受众人群的特质，顺势传播“5G品质 5GYoungMa”品牌精神，传达出朵恩羊乳潮牌的精神内核，逐步占领消费者心智，持续强化品牌特征。
总结：羊乳行业数字化、年轻化是一个系统工程，它需要各品牌将年轻化的概念融入到自身发展的基因中，无论是品牌理念、产品本身、营销方式等都要有所体现。2020年朵恩有计划、有战略地打出“5G品质 5GYoungMa”营销新玩法，成为羊奶粉品牌营销的一大创新案例，并为中国羊奶粉产业向新方向发展提供借鉴。我们可以真切的感受到，在数字化年轻化的路上，朵恩让我们有了更多期待。
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