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2021-2022童装市场「消费·分析·洞见·趋势」

2020-12-15 09:32   来源:易初风尚   作者:企划顾问高老师
概要:往年轻而易举的海外市场考察,在全球新冠疫情肆虐的2020年戛然而止。通过文字和图像对2020年韩国的市场进行跨境考察,做出分析和总结,并带来2021~2022年童装配色趋势,希望能助力各位的精准童装企划。

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  时代发展下,低出生率日益严重,但是服装业中的童装产业却是日益强盛,幼儿服装门店数量也是不断在增加。根据韩国统计厅发布的内容,去年韩国合计出生率只有0.98%。在低出生率的时代,为何“天使产业”受到这么高的关注?

  虽然出生率依然呈现不断下降的趋势,服装市场却依然吹起暖风。实际上去年第三季度,韩国新生婴儿数量虽仅勉强达到8万名,但百货店的童装专柜较去年同期却增加了18.9% .根据韩国纤维产业联合会的数据,韩国国内童装市场在2014年的产值达到1兆韩元,在2017年却扩大到了1兆2346亿韩元。

  这都是托了「8个钱袋」的福。所谓「8个钱袋」,是指为了1个孩子,双亲家庭中包括祖父母、父母、阿姨、叔叔等,至少有8个人要为孩子花钱。当下随着低出生率越来越高,孩子显得越来越珍贵,黄金儿童的现象也随之出现。

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  随着「为了我宝贝的孩子,为了我宝贝的孙子、侄子,我可以毫不心疼的进行投资」的消费增加,近年来,不止是亲戚,周边的朋友甚至是熟人也加入到了「钱袋」行列,由「8个钱袋」进化成了「10个钱袋」

  虽然孩子的笑声由于出生率降低,不再像以前那样多了,但是为了这仅有的一个或者是两个的孩子或者孙子,就算东西的价格很高,也会慷慨的打开钱袋。正是这样的消费心理,影响了童装市场。

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  过往的童装产品,只是在品牌里面占据一小部分位置做陈列,现在童装市场的趋势,是随着流量的增加,单独划分出大块区域,或者干脆另外开出一间卖场。

  NBA童装,从今年2月开始在韩国国内市场开设专门的童装门店,正式进军韩国的童装市场。LF是近出现的土耳其的新童装品牌,以勃肯鞋(birkenstock)的童鞋作为宣传点。韩国鞋子集成店 ABC MART7月也在位于尔COXE购物中心开了第7家童鞋专卖场。

  因此人气童装品牌的销售增长率也是以两位数的高速度在增长.据报道NEWBALANCE KIDS, MLB KIDS等从运动装品牌衍生出来的童装线,年销售额都超过1000亿韩元, 户外品牌BLACKYAK的童装线产业,年销售额也是超过500亿韩元。随着销售的增加,为了满足实际使用者(儿童)的需求,进而维持儿童对产品的喜爱,品牌开始与高人气卡通形象合作,通过联名款正式对儿童展开全新的攻略。

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韩国区域限定Birkenstock系列

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ABC KIDS MART KOREA

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  信诚通商公司的「TOP TEN KIDS」近推出了118种图案的T恤衫,其中包括以孩子们喜欢的恐龙、宇宙等为主题而做的产品,也推出了漫威、LINE FRIENDS、海绵宝宝多种多样卡通形象的T恤衫。今年3月份推出的漫威联名款T恤,近1周就达到近3万件的销量。户外品牌BLACKYAK KIDS,则与动画片「神秘的公寓」合作,推出联名的「神秘公寓书包」和「神秘平沿帽」,一经推出就被抢空。

  但是因为联名款的产品,需要支付高额的专利使用费,因此联名款是否能盈利也是各个品牌所担心的。不过相关从业人员却表示虽然专利使用费不可避免,但是实际效果和期待值却也是相对高的,所以卡通形象的联名款才会不断的推出。更有其他的意见指出,随着卡通形象联名款的热卖,与其搭配的相关品类的产品销量也大幅度增加,相比其他的广告宣传的费用,性价比更高。

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TOPTEN KIDS

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BLACKYAK KIDS与动画片「神秘的公寓」的合作系列

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  一方面,随着低出生率时代的持续,可以看到,童装服装企业也在对进军国际市场或者增加新品类进行不断的试探。以开放二胎三胎政策的中国市场为跳板,全力进行海外市场的扩张,扩大内需和海外市场的双跑道策略.

  童装产业相关人员表示 “因为对服装生产相关的 R&D(研发)的持续投资,童装也在趋于多样化,预计会扩张到包括幼儿用品、玩具、护肤品等领域。因此,服装品牌进军童装领域,不再是「选择」,而是「必须」,所以很多公司才会争相「占座」。

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  关键点:运动风条纹细节/棒球帽/MTMT恤帽子、logo、卡通形象

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  关键点:经典帽子或者是儿童复古领带细节/佳的搭配品类/格纹

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  关键点:表现中性的卓越。比如男装的蓝色、女装的粉红,这些都是有固定的性别观念的颜色。中性就是跳过这样固定的性别色彩,使用没有性别区分的颜色。

  小贴士:Unisex,是指男女同款,男性和女性皆可穿着同一种产品。指代服装、发型等方面,男女间无区别时的统称。相反的,中性风(Genderless)是超越性别的,是表现出男性和女性两个性别的融合,或者是表现超越性别概念的中性感。譬如穿军靴的女性,带耳环的男性,是指无法预测男女的性别或年龄的服装穿搭。

标签童装
编辑:Arno

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