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零辅食竞争进入全新阶段

2021-04-14 16:15   来源:母婴时代

  随着当下消费需求的改变,天然、健康、安全的零辅食越来越受青睐。相比之下,外资品牌高端化发展更为突出,国产品牌虽已推出相关产品系列,但重心还未完全放在这上面。

  零辅食高端细分市场还未完全成长起来,但是潜力很大。在新老品牌加速布局零辅食市场,推出面向不同群体、不同定位、不同路线的产品时,也意味着辅零食市场竞争进入了全新的阶段。

  零辅食消费新需求

  国内零辅食市场规模虽不及奶粉,且处于发展初期,但是近几年随着消费习惯的改变以及进入90后新生代父母的消费时代,他们更注重幼儿的精细化喂养,注重产品的品质和价值。

  而且年轻一代的父母拥有更开放、更多元的消费观念,除了传统喂养模式之外,便捷、安全的科学喂养才更是他们的追求。零辅食作为幼儿成长时期不可缺少的过渡食品,能够帮助宝宝获得均衡、充足的营养。

  有数据显示,2008年我国婴儿辅食市场规模仅35亿元,2017年已达158亿元,年均增速20%,2019年我国幼儿辅食行业市场规模超过400亿元。

  即使今年年初出现了疫情,但是宝宝的口粮不可替代。零辅食消费需求旺盛,在未来较长时间里仍将会是增量市场,消费者对于辅零食的需求也出现了新的方向。

  国内外品牌重心不同

  《2020京东母幼儿营养辅食趋势报告》中显示,2020年儿童有机辅食占比11.2%,与一年前相比增长了4.6%,很明显如今的父母更倾向选择有机食品。

  目前市场上主打、天然、有机的零辅食大多都是外资品牌,国内品牌虽然也有有机产品,但大多是作为一个战略品类,尚未作为企业发展的核心。

  比较具有代表性的进口品牌包括禧贝、小皮、贝拉米、喜宝等,都是主打“有机”,而爱思贝、嘉宝等也都推出了有机产品。

  在国产辅食品牌中,方广、伊威、好立美、禾泱泱、英氏等均推出了有机系列,包括有机面条、有机米粉、有机小馒头等。

  虽然并非全线产品均为有机,但是国产辅食品牌越来越重视有机标准。华氏宝贝2011年开始进行产品调整,将产品逐步升级至有机标准,并在全国率先推出有机小米米粉系列。方广则是建立自己的乐活有机农业基地,用于生产有机大米,保证产品安全可溯源。

  零辅食竞争进入新阶段

  传统辅食品牌依旧在继续开拓零辅食市场,也有不少新兴品牌进入这一市场,比如健合、贝因美、三只松鼠等。随着零辅食市场出现越来越多的新品牌,在让零辅食产品愈加丰富的同时,也意味着零辅食市场竞争将进入一个全新的阶段。

  零辅食品牌针对细分人群需求研发生产,为不同年龄阶段的幼儿、儿童提供特定产品,并开拓出不同特点的产品,不断向食品的天然、营养、健康上发展。

  从不同的定位、不同的产品线、不同的战略路线等多个不同之处来看,辅零食市场的竞争愈演愈烈。

  在如今的消费需求之下,只有打造紧跟健康、安全、优质、多元的零辅食,才能在零辅食赛道中脱颖而出。为行业不断输入优质零辅食产品的同时,还能提高企业竞争力。

编辑:黎莉

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