奶粉品类线不断延伸
新竞争环境下，奶粉发展进入深水区，产品单一化及同质化现象愈发明显，各大乳企开始围绕着细分化、长周期展开角逐和博弈，以期通过错位竞争寻求突围机会，这其中，深化消费者年龄层次，扩大产品线、细化产品成为脱颖而出的关键。之前的奶粉更多的是服务刚出生的宝宝，而截至目前，奶粉品类已经延伸并贯穿了宝宝孕育、成长的生命全周期，此外，针对孕产妇及中老年人群也开始出现不同配方及营养价值的产品。
以儿童粉为例，此前大多数消费者会认为3岁以上的儿童没有必要专门去补充奶粉，但随着新生代父母科学喂养观念提高，针对不同目标人群的产品细分需求愈加明显，尤其是疫情过后，孩子的免疫力更是成为父母关注的重点，他们对营养的需求则更为强烈，巨大的需求下使得儿童奶粉市场不断扩容，而事实上，现阶段已经有不少乳企开始瞄准中童市场持续发力，例如，飞鹤、伊利
金领冠分别推出茁然儿童奶粉、悠滋小羊和塞纳牧4段奶粉，完达山也推出了诸葛小将系列儿童配方奶粉等。
再如孕产妇奶粉，当下95后妈妈为主体的新消费人群崛起，“少妇”们更加追求精致育儿，爱娃也爱自己，于是不少乳企都在以“品类扩充”去迎合市场消费者需求抢占增量市场。虽然就目前而言，孕妇奶粉是可选品而不是必需品，但无论是对于生产方还是销售方，孕产妇营养补充产品都是一个值得挖掘的消费切口，既是前端教育的利器，也能成为寻求新增长的“试金石”。
高端化趋势延续
据艾瑞咨询发布的《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示，羊奶粉、有机奶粉等高端配方奶粉需求量持续走高。确实，纵观母婴行业发展，近两年高端细分市场持续贡献增长动力，在消费升级与产品多元化的市场环境下，倒逼市场不断迭代升级，新的竞争赛道中，高端化、品质化产品更有望率先突出重围，可以说，整个母婴消费高端化趋势已来。
从需求端来看，90/95后年轻父母在养育孩子上非常舍得投资，面对宝宝的生长需要，曾经“一罐奶粉吃到大”的育儿方式悄然变化，他们对高品质的产品长期保持硬性需求，但对价格没有那么敏感，因此，对于高端奶粉的青睐会远远高于普通幼儿牛奶粉。
在巨大的市场需求的推动下，多个乳企正在加速入局高端市场，布局更多细分品类。如惠氏、伊利金领冠、健合等推出超高端羊奶粉；雀巢、达能、美赞臣、君乐宝等多家企业都在中国推出A2奶粉新品......总之保持高速增长的各个细分品类都成为了兵家必争之地，每个品类都不断有新玩家加入，尤其不少头部品牌大力布局高端，可见这一市场吸引力之大。
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