幼儿羊奶粉行业从2010年前后开始起步，先由一批拥有羊奶奶源基础的区域性乳企开局，随后十余年各大乳企先后入场，市场规模从初期仅3亿元出头，直至如今即将突破百亿。
羊奶粉市场自起步至今，经历多轮洗牌，早期市场品牌众多，品质良莠不齐。但在多轮政策监管以及消费者对品质日益重视的过程中，市场逐渐由混乱走向有序，羊奶粉产品整体品质也逐步提升到优秀状态。
十年品质信赖 渠道口碑甚佳
纽贝滋早在2010年已推出羊奶粉产品，距今已将满十年。十年间纽贝滋羊奶粉历经数次更新升级，依托纽贝滋集团多年积累的婴配粉研发经验，持续精进配方。配方注册制实施当年，纽贝滋羊奶粉也成为较早一批通过配方注册严格审核的产品。
同时，纽贝滋羊奶粉早期对渠道端的勤勉深耕，可谓羊奶粉品类增长初期的推手之一。十多年来纽贝滋与渠道合作紧密，不断创新营销方式，近年还通过社群直播、感统乐园等强获客、高粘性的手段，多维度帮门店解决获客痛点，在渠道也赢得了全方位的良好口碑。
在此前走访市场中，安徽、四川等地的数家母婴店老板在谈到纽贝滋时均表示从开始合作以来，纽贝滋的动销支持一直是羊奶粉品牌中做得比较好的，而且产品本身品质也不错，在市场上这么多年一直走得挺稳。
不忘初心 选品唯稳
未来羊奶粉市场预计将继续维持高速增长，作为目前大家期待的细分品类，有望在3年内达到200亿市场规模。门店在搭乘市场东风时，如何选择一款有潜力的羊奶粉品牌？如何优化羊奶粉选品？羊奶粉智库认为可以参考三点：
（1）尽量选择厂家主推的羊奶粉，市场资源也会相对倾斜；
（2）选择重视品牌建设和具有营销意识厂家的羊奶粉，这样门店推起产品来会事半功倍；
（3）选择团队稳定，能给到母婴店人员、培训等支持的厂家；
“世上无难事，只要肯登攀”，随着市场集中度不断提高，渠道选品越来越成为难题，而品牌发展也需要渠道不断助力。我们也期待更多羊奶粉品牌抓品质、抓创新、抓服务、抓渠道，不断顺应时代发展。2021，羊奶粉决战百亿之年，愿大家借东风乘势而上，巧选品乘风破浪。
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