数字化转型 推动母婴产业战略升级 品牌营销数字化管理旗舰品牌 全球1200家企业信赖之选 防伪·溯源·防窜·营销 多业务一并解决
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母婴营养食品品牌的发展之路,将如何在磨砺与变革中崛起!

2021-10-21 09:23   来源:财讯网

  据中金企信国际咨询公布的《2020-2026年中国营养保健品行业市场发展态势及投资前景可行性报告》统计数据显示:2018年,我国营养食品市场销售收入约为2800亿元,较上年增长18%以上。母婴市场更是惊人,2019年,我国母婴市场规模达到了3.35万亿元,年均复合增长率为14.82%。幼儿营养食品作为横跨营养食品与母婴市场的产品,其背后的市场潜力更是不可限量。

  而与如此巨大的市场相对应的,则是幼儿营养食品市场乱象丛生的现状:有的营养食品盲目夸大产品,营造“百病不侵”的假象;有的营养食品企业为了抢占市场打起了价格战,结果两败俱伤;有的营养食品疯狂宣传某一成分的,实际上含量低微,根本起不到作用。

  为了解决这一问题,国家也出台了一系列政策来整治:先就是对虚假宣传说不,新《广告法》的出台有效减少了部分商家夸大的行为;《食品安全国家标准》的修订则规定了营养食品中成分的含量,企业不能再宣传某一成分的结果实际产品中却含量稀少。

  在这样的要求下,各大营养食品企业需要改变原有的思路,在广告营销被严格限制的今天,营养食品行业应该从质量出发,以优质的产品和周到的服务来赢取消费者的心——真正有的产品才能让消费者切实体验到钱花到了何处,周到的服务让消费者感受到了品牌的尊重。

  这需要营养食品企业们做到:

  一是聚焦于新赛道,避免在老赛道拥堵盲目打价格战导致恶性竞争,对企业造成损失。

  随着经济的发展和二胎、三胎政策的放开,母婴赛道正在经历消费升级和迅速发展的阶段,目前中国的母婴市场,家长们正在从以往的刚需型育儿——有口饭吃就行,转变为精细养护型——宝宝能够更健康茁壮的成长。这种对生活品质的追求将始终贯彻在他们育儿的过程中。

  随着成分党妈妈人群不断地增多,他们对宝宝的营养食品安全意识逐步提高,因此企业们需要“对症下药”,研发更具有针对性的产品。以往的“大路货”将被逐渐淘汰,精准、专业的产品将会更受青睐。

  二是营养食品企业要提升产品质量,做好线下门店培训。不少母婴店员工为了增加业绩,夸大了产品的,结果家长买回去后并没有这些功能,不仅损害了家长的利益,对于企业的品牌形象也是一种伤害。

  要解决这一问题也很简单。如果营养食品本身质量过硬的话,母婴店的销售们自身才更有底气去推销这些产品。

编辑:黎莉

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