羊奶粉历经十几年的高速发展，已成为百亿的细分品类。尤其是近两年，大乳企争相入局羊奶粉领域，精耕者持续加码，品牌集中化程度高，两级分化严重，中上部的羊乳企竞争更加激烈。
为了更进一步帮助大家分析，我们又结合百度指数（该数据显示：互联网用户对关键词搜索关注程度及持续变化情况），对比了去年热度较高的佳贝艾特和蓝河。从数据来看，佳贝艾特作为当下羊奶粉领域“领头羊”，去年的热度再次迎来高涨；蓝河去年也有几次高涨，两个品牌的曲线呈交叉之势，可见羊奶粉头部乳企的竞争之势愈加激烈。
通过热搜榜及百度指数，我们发现这些羊奶粉品牌保持高声量离不开其持续精耕。
佳贝艾特在去年提出“十年百亿”目标，且推出焕新升级的悠装Pro，助力其百亿征程。此外，佳贝艾特不仅加码明星宣传、综艺及影视剧营销、铺电梯广告等，还大力发展抖音、小红书等流量风口，加强消费者认知，塑造其品牌力。在渠道端，佳贝艾特开展“佳贝爱TA 奔奔运动会”主题亲子活动，有效助力渠道动销。
再如蓓康僖，可以说2021年是其全面发力的一年，不仅收购西班牙Queserías Prado奶酪厂、青岛奥特种羊场，进一步牢固其上游产业链建设，还牵手佟大为成为其品牌形象代言人，提升品牌力。同时，蓓康僖持续赋能渠道，开展“中国好导购”等活动，与渠道同谋生意增长之道。
蓝河也于2021年全面扩大绵羊奶粉品类声量，不仅冠名《点赞！达人秀》等综艺，还继张雨绮后牵手谢霆锋。同时，蓝河也在渠道不断发力，在全国各地举办“奇遇蓝河，恰好懂你”等多项活动。蓝河这一系列动作有助于提升消费者对绵羊奶的认知，壮大羊奶粉品类声量。
2021年和氏、朵恩、美力源等羊奶粉品牌也持续发力。如和氏，去年聘请牛莉担任品牌形象大使，焕新升级澳贝佳，还赋能渠道，开展红海行动等，方方面面进行发力。再如朵恩，去年携手爆款电影《你好，李焕英》强势开启2021，随后又冠名《乘风破浪的姐姐》，登高铁、地铁等全方位提升其品牌力。同时，朵恩还积极联动渠道，大力举办线上线下活动，抢占消费者心智，增强用户粘性。美力源去年也焕新升级羊奶粉，登央视，冠名综艺节目，霸屏高铁、机场、高速公路等动作，加码羊奶粉品类。
当然，不仅只有上述乳企/品牌在2021年持续发力，还有诸如合生元可贝思、爱悠若特、圣特拉慕、蓓诺臻、羊滋滋、英博等羊奶粉品牌，去年也从方方面面持续精耕，以品牌＋渠道双擎驱动，助力羊奶粉行业发展。
我们不难发现，在竞争激烈的今天，乳企持续进行品牌塑造、渠道动销的重要性。无论是羊奶粉热搜榜还是百度指数搜索，都无疑是羊奶粉品牌热度的直接反馈，期望在新的一年各大羊奶粉品牌可以继续发力，再创羊奶粉行业新高度！
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