01
电商平台婴童奶粉表现如何？
近年来，拼多多被广泛称为电商领域中的兜底选手。除了作为消费者在购物时“最后的倔强”外，它还扮演着价格守护者的角色。许多网友表示，当他们在其他平台看到满意的商品价格准备下单时，都会先到拼多多上搜索一下，查看相同商品在拼多多上的价格和评价。
那么，作为当前热门的电商平台，拼多多上婴童食品，特别是婴童奶粉的表现又会是怎样的呢？多多情报通基于拼多多大数据模型，发布的《2023年拼多多婴童食品市场研究报告》显示：2023年1-8月，拼多多婴童食品的GMV达到了14.78亿元，同比增长7.4%。然而，销量却同比下降了13%，而平均价格则同比增长了24%。
从全年的销售情况来看，婴幼儿食品并没有明确的销售旺季，即使在电商重要的营销节点，如618、双十一、年货节等，也并未出现明显的销售增长。
此外，从细分品类的GMV占比及增长情况来看，11个三级类目中，只有婴幼儿牛奶粉、儿童奶粉、儿童零食这3个类目的GMV是呈增长趋势的，而其他类目的GMV均呈现下滑趋势。
其中，婴幼儿牛奶粉的市场份额最大，占总市场份额的60%，同比增长17.8%，这一增长率远高于市场均值（7.4%）。儿童奶粉的市场份额为9.27%，同比增长20.7%。
然而，婴幼儿液态奶的跌幅最为显著，达到-63.8%，紧随其后的是婴幼儿羊奶粉（-40.1%）和特配粉（-35.1%）。这些类目的下滑可能与市场竞争加剧、消费者需求变化等多种因素有关。
总的来说，婴幼儿食品市场呈现出一定的增长趋势，但也有一些类目表现不佳。这可能对相关企业和投资者提供一些启示和参考。
02
婴幼 & 儿童奶粉市场分析
近年来，新一代年轻家庭逐渐成为消费的主力军，科学、均衡、全面的健康营养概念也在80、90后家庭中开始生根发芽。特别是在三孩政策出台后，母婴行业作为市场的刚性需求，各大品牌也开始思考和部署未来的战略。
然而，在出生率不断下跌的背景下，政府已经陆续出台了鼓励生育的政策，预计这将能够减缓出生率的下降趋势，对婴幼儿奶粉行业产生边际改善。在过去两年中，婴幼儿牛奶粉行业始终保持了较高的增长速度。
1搜索关键词分析
2TOP10品牌
婴儿和儿童奶粉市场的品牌化程度非常高，TOP10品牌的GMV占据了市场总额的87%，活跃商品总数也占据了市场活跃商品总数的71%。
其中，爱他美的市场份额稳居首位，其平均单品收益也排名第一；而皇家美素佳儿的平均价格则是最高的。
3价格段分析
婴幼儿和儿童奶粉的价格分布相对均匀，并未出现明显的价格集中区间。在1000元以上以及400-600元的价格区间，市场单品的平均收益相对较高。
在各个细分价格赛道中，TOP10品牌的市场份额均较为显著，无论是在低客单、中客单还是高客单市场中，都需要强大的品牌背书。
在线咨询