2014中国动画玩具市场产业化简述

　　2014年中国的原创动漫进入了行业发展的新阶段，各类基金风险投资对于原创动漫作品关注度越来越高，继光线传媒2.84亿投资广州蓝弧文化传播有限公司，乐视影业也传出投资广东咏声文化传播有限公司的消息。另外，由于手游行业的异军突起，对于动漫IP的需求也水涨船高，很多动漫品牌的游戏IP也被游戏公司高价购买，成为2014年中国动漫产业化的一个重要推动力量。反观动画的传统商业行业—动画玩具产业，由于国内经济大环境的影响，出现了前兴后衰的局面。

　　深圳华强数字动漫有限公司的市场总监李小虹介绍：截止2014年，《熊出没》品牌授权已成功开发家居用品、食品饮料、文具玩具、体育用品、童鞋童装、消费电子产品，游戏等二十多大行业。上市产品达2000多种，年销售额已超过二十亿元。其中，玩具被授权商六家，产品达300多种，年销售额近5亿元。

　　这充分显示了《熊出没》品牌在儿童群体中优越的号召力，成为继《喜羊羊和灰太狼》动漫品牌后，中国又一非产业类动画的成功品牌。另外，熊出没2015年动画大电影《熊出没之雪岭熊风》更是推出了儿童“萌”版的熊大熊二及光头强的形象，受到广大授权商的认可，并随着《雪岭熊风》大电影的寒假春节档上映，被广大“熊迷”所认可和追捧。

　　作为另外一个行业巨头奥飞动漫，2014年推出了《战斗王之飓风战魂》第二季，第五部《火力少年王》，《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》等多部玩具商业动画片，其中《战斗王之飓风战魂》第二季，了2014年上半年玩具市场的潮流，成为2014年畅销的玩具系列，《巴拉拉小魔仙之魔法的考验》动画片也再接再厉，继续巩固其在中国女童品牌行业的趋势。但2014年下半年推出的《火力少年王》第五部，却没有在整个行业内想成较大的市场影响力，动画的衍生产品悠悠球，在整个下半年玩具市场中平平淡淡，未能形成以往那种火爆比赛的场面。

　　2014年奥飞动画推出了《忍者神龟·变种时代》的玩具系列，在市场上也有一定的消费能力，但跟2014年上映的《变形金刚4》相比，无论在销售业绩上还是在市场影响力上，还都有很大的学习过程。

　　广州蓝弧文化传播有限公司也是原创动画行业的一颗明星，据广州蓝弧的授权部门负责人郑志键介绍，2014年广州蓝弧文化传播有限公司推出的《果宝特攻III》动画片，是《果宝特攻》动漫品牌的第三部作品，成功延续了前两部的成功基因，其周边衍生玩具等产品的销售额也超过1亿的销售额。同时广州蓝弧文化传播有限公司致力于独立动画的创作，其推出的非产业类动画作品，实现产业类动画和原创类动画的双重发展模式。

　　2014年，中国原创动画行业的优势资源逐步向强势IP品牌和原创能力强的企业集中，包括投资和版权购买，都开始关注原创动漫品牌。中国的动漫品牌开始进入高投入，优势资源集中，竞争加剧的市场高速增长阶段。

　　从政府2002年开始扶持国产原创动漫伊始，到2014年中国原创动漫开始成为各类投资和游戏等主流行业的青睐。中国动漫逐步从襁褓走向了自立，随着中国经济走向世界，中国文化走向全球，中国的原创动漫品牌也会跟着中国的经济文化扩散，为全球人群的认同和喜爱。

---------特邀撰稿人：王续义

　　王续义简介：

　　又称碧血狼，略懂动漫玩具市场，粗通品牌授权行业，为《中国动漫蓝皮书》连续撰写动漫玩具行业报告，且为《中国文化报》动漫产业撰稿人。