新西兰系奶粉“肉毒杆菌阴霾”未散 澳洲奶粉欲借机上位强势回归

　　这几天一则《贝因美恒天然双赢合作升级拟控股澳洲工厂》的新闻格外引人注目，作为中国奶粉行业乃至世界奶粉行业的两个大咖，为何联手不久就祭出此牌?他们又意欲何为呢?下面本文就此做粗浅解读，观点仅代表个人愚见，各位看官权且把它当做是茶余饭后的谈资或者是消夏撸串的段子一笑了之即可。

　　众所周知自2013年“肉毒杆菌”风波以来，新西兰系婴儿配方奶粉“安全事件”(官方叫风波)不断，近的当属“1080投毒风波”，尽管新西兰政府多次出面采取“公关”措施，试图补救“负面风波”对新西兰系配方奶粉的影响，但是，在移动时代做到这个又谈何容易，恒天然与多美滋对簿公堂，分道扬镳，实际上是在给新西兰系婴儿粉伤口上撒了一把盐。

　　因此，新西兰系婴儿粉自2013年“肉毒杆菌风波”开始进入低迷期，原来很多打“新西兰奶源”旗号的婴儿奶粉尽管有的还是在使用新西兰奶源，也开始退避三舍，唯恐避之不及，著名的案例当属雅士利广告词紧急调整，雅士利广告在“肉毒杆菌”风波后迅速由“纯净新西兰，爱心雅士利”调整为“纯净好奶源，爱心雅士利”，但其并未能逃过此劫，业绩受到严重影响。

　　可以这样讲“2013肉毒杆菌风波”以及后续的一系列安全风波(不知道是不是风波，我们姑且就认定它风波吧，因为，这些事件终都以“风波”定案)，给新西兰系婴儿奶粉带来的影响是近乎灾难性的，一直到现在新西兰系婴儿粉仍笼罩在肉毒杆菌阴影当中。因此，业内对贝因美近期与恒天然的联姻不看好也就不难理解了。

　　就在新西兰系奶粉遭遇多事之秋的这几年，欧盟系、澳系婴儿粉迅速崛起补位，两者分食了新西兰系颓势让出的市场份额，数据显示2014荷兰、爱尔兰、法国、丹麦四国进口量就超过50%，来自新西兰的婴儿粉则仅占9%,不足1/10，而在2012年这一比例则是18%，将近1/5。

　　受惠于此事件不止欧盟系奶粉，澳系婴儿奶粉也是受益者之一，澳洲婴儿奶粉在中国婴儿奶粉市场的表现算是比较“低调”，没有大起大落、大风大浪，没出彩也没出事儿，但是前几年随着中国市场两大打澳洲牌的奶粉品牌的相继淡出或转型(“迈高”在2012年金装婴儿配方奶粉泛酸不符合国标事件后基本“淡出”公众视野，而“澳优”则在遭遇“假洋鬼子风波”后选择了通过控股荷兰海普诺凯“洗白假洋鬼子“，从而完成了“欧化转型”华丽变身)，澳洲粉进入了一个相对平静的冷却期，但是，随着新西兰安全风波的频发，业内资本又把关注点重新聚焦到同样来自大洋洲的澳大利亚，于是近几年我们发现，来自澳大利亚的婴儿奶粉又开始逐渐重新回归，这其中包括像贝拉米、安宝乐、Ozfarm、Oz Care(澳仕卡牛)等中小品牌，这些品牌多来自澳洲的卫普拉斯和ADP两个工厂，可以预见未来还会有更多来自澳洲的婴儿奶粉进入中国市场。

　　综上所述，我们就不难理解贝因美和恒天然为何选择此时联手控股澳洲达润工厂了，他们或有意寄希望于控股澳洲达润甩掉“新西兰”“恒天然”这两个符号给旗下婴儿奶粉板块运作带来的拖累，逐渐摆脱“新西兰”阴霾的笼罩，同时，他们或意在用“澳洲优质奶源和工厂”+“贝因美强势品牌和网络”这两大金子招牌再战中国婴儿奶粉江湖，剑指中国奶粉行业的霸主宝座，但愿他们能够如愿以偿，也祝福他们好运。（作者：王子恒FMCG品牌营销策划机构 ）