2015CBME中国孕婴童消费市场调查报告

　　受访者分析

　　▶ 受访者的宝宝年龄段

　　本次受访者宝宝的年龄覆盖孕期5 个月以上到3 岁。

　　▶受访妈妈年龄段

　　本次调查爱访者妈妈有70 后、80 后和90 后，其中80 后的妈妈占到72%，是目前的主力消费群体。

　　婴童产品消费总体分析

　　▶ 不同年龄段宝宝家庭的月均育儿支出

　　总体来看，各家庭的月均收入是9,606 元，月均育儿支出是1,012 元，占家庭月均收入的11%

　　▶不同年龄段妈妈的月均育儿支出

　　调查发现，各年龄段妈妈的月均育儿支出相差不大。

　　▶不同城市家庭的月均育儿支出

　　在不同城市家庭的月均育儿支出中，北京的月均育儿支出大，达到1,208 元，南昌相对较少，为715 元。

　　▶不同城市家庭的月均育儿支出

　　在不同城市家庭的月均育儿支出占家庭月收入的9%-12%，城市间略有差异。

　　▶不同育儿阶段家庭的购物频率

　　“报告”显示，对0-3 岁宝宝的家庭来说，奶粉、纸尿裤、童装是他们购买频次多的品类；对2 岁以上宝宝家庭来说，购买玩具、童装的频次也在明显上升。

　　▶常购买婴童产品的渠道

　　消费者常购买婴童产品的渠道与去年一致，超过一半的妈妈选择去母婴店/ 母婴百货购物。

　　▶不同年龄段妈妈对购物渠道的选择

　　通过调查发现，所有年龄段的妈妈在购物时都会更倾向于去母婴店/ 母婴百货。

　　▶不常选择母婴店购物的原因

　　在正常选择母婴店购物的原因中，家附近没有、价格较贵、停车不方便成为排名前三的原因。

　　▶各年龄段妈妈不常选择母婴店购物的原因

　　▶不同城市妈妈不常选择网络购物的原因

　　总体看来，担心图片和实物有差距是妈妈们不常选择网购的原因，货品质量没有保障次之，与2014 年相同。

　　▶不常选择网络购物的原因

　　▶母婴店您喜欢的服务项目

　　“报告”显示，宝宝游泳是妈妈们喜欢的母婴店服务项目，但在不同的城市有所差异。

　　▶不同城市消费者常获取婴童

　　产品信息的渠道朋友推荐是不同城市消费者常获取产品信息的渠道，40% 的消费者通过朋友推荐来获取产品信息。

　　▶不同年龄段消费者常获取

　　婴童产品信息的渠道“报告”显示，妈妈们常通过朋友推荐来获取婴童产品信息，而且随着年龄层的降低，这种方式的占比越大。

　　▶消费者喜欢的促销方式

　　总体而言，消费者喜欢的促销方式两年来的排序都是一致的，都是直接降价。

　　▶未来1-2 年妈妈是否有生2胎的计划

　　调查发现，已生/ 已怀有2 胎，或正在考虑生2 胎的妈妈有超过一半。

　　婴童产品品类购买分析

　　▶常选购各类婴童产品的渠道

　　母婴店和超市/ 卖场仍然是消费者常选购婴童产品的渠道，母婴店的比重较2014年进一步上升。

　　▶孕妇食品月均花费及看重因素

　　▶孕妇服装月均花费及看重因素

　　▶婴儿奶粉月均花费

　　▶选购奶粉时看重的因素

　　▶选购辅食时看重的因素

　　▶纸尿裤月均花费

　　▶选购纸尿裤时看重的因素

　　▶选购哺育用品时看重的因素

　　▶选购洗护用品时看重的因素

　　▶婴童夏天服装单价

　　▶婴童冬天服装单价

　　▶选购婴童服装时看重的因素

　　▶选购玩具时看重的因素

　　▶汽车安全座椅购买情况

　　▶选购车/ 床时看重的因素