中国母婴产业发展现状简述

　　中国母婴产业是一个朝阳产业，从2000年开始，15年时间，原先分散在各个其它领域的产品汇集到一起，形成了今天除了社会大百货外，自成一个小百货系统。

　　行业介绍

　　2015年，中国母婴产业的规模已经突破了2万亿，其中商品占整个婴童产业的 56%，教育及娱乐23%、儿童医疗卫生等其它占 21%。这里我们要注意的是，行业里常说的2万亿规模，是包括了儿童教育、娱乐、医疗等，商品消费部分为1万亿。

　　2013-2017年，预计中国婴童产业年均复合增长率为16%，照此推算，2017年婴童产业规模将超过 2.5万亿元。

　　中国国家官方统计数据，每年的婴儿出生数量1,900万左右，平均保持着至少每年1,500-1,600万左右的人口出生量。0-3岁幼儿有6900万。全面二胎新政，预计未来10年，中国人口出生将会保持在2000万左右，这对母婴行业来说是重大利好消息。

　　虽然当前国内母婴消费市场规模大，增速也较快，但在短时间涌入了大量的资本及品牌，尤其是奶粉、纸尿裤等快消品，出现了产能严重过剩。中国母婴渠道经过十年飞速发展，随着电商、经济环境、消费市场等变化，母婴渠道将进入深刻变革期。

　　人才引进

　　中国母婴市场消费非常注重品牌，而塑造一个有影响力和知名度的品牌，对人才的要求更高。由于行业发展太快，且中小企业居多，大多数的企业都是处在创业，将重点放在渠道建设，因此品牌策划、推广人才非常稀缺。除了行业内人才外，引进跨行业优秀人才对母婴产业的推动非常重要。

　　检验检测

　　检验检测需要参考标准，但是母婴行业发展非常迅速，除了奶粉、纸尿裤、幼儿服饰等快消品外，大多数产品尚未有国家标准，或者参考的是成人产品标准。在国家陆续完善各类产品标准的同时，检验检测的设备和技术同样需要提升，还有检验人才的水平，目前都是行业的短板。

　　产业升级

　　虽然母婴产业有2万多亿的市场规模，但竞争却非常激烈，有数万家企业，上十万个品牌，其中幼儿奶粉、纸尿裤、洗护、服饰等细分领域均由上千个品牌。部分领域，纸尿裤、奶粉、服饰等出现了较为严重的产能过剩，同时，消费者对品牌、品质又越来越看重，CR10(前十名品牌市场占有率)在不断提升，因此，在激烈的竞争下必然要出现产业升级。

　　品牌建设

　　大多数父母，只要条件允许，都会尽量给孩子选择知名品牌的产品，他们认为这些品牌的产品更安全、更放心，这就是为什么中国消费者如此青睐进口母婴产品。因此，对母婴行业来说，品牌建设就显得尤为重要。除了一些非常有实力的大企业，大多数中小母婴企业还未成立品牌部或市场部，或者由其他人员兼任，或者能力水平较低，这是普遍现象。因此，很多企业没有能力做品牌建设，但是，一些有前瞻性的企业会选择与行业媒体或营销策划机构合作，比如就有上千个母婴品牌通过中婴网为它们提供网络精准传播。

　　职业培训

　　母婴行业是一个爱心产业，产品品类较多，需要掌握全面的知识，对从业人员的整体水平要求更高。

　　近今年，母婴行业的培训非常多，行业的学习热情高涨。母婴行业展会前、品牌招商会、行业论坛活动等，一般都会安排专家现场授课，或者邀请有影响力的人物做分享。同时，一大批营销专家开始关注母婴产业，将业务板块向母婴行业拓展。为了便于学习交流，通过新媒体，如微信群、QQ群、APP等形式在线培训，这种形式也非常流行。

　　作为一个新兴产业，而且处在产业升级变革期，职业培训非常有意义。

　　商业辐射

　　在商场百货，以及电商平台，母婴都是非常突出的版块，人气很旺，消费贡献率非常高。母婴O2O是近几年广泛提到的一个概念，母婴消费极其重视体验与互动，实体店与电商如何结合，市当下母婴消费渠道的热点话题。正是因为母婴市场庞大的消费潜力，而且强调体验互动，很多城市已经有专为孕婴童人群开设的商业地产，集商品消费、亲子娱乐、儿童教育为一体。

　　教育体系

　　随着城市化进程的加快，80后、90后父母整体教育水平较高，优生优育的概念深入人心。父母推孩子的教育非常重要，这推动了婴童教育市场的快速发展。孕婴童教育及娱乐占到了整个产业的25%左右，大约为5千亿，而且增加非常快，很多行业人士预测未来10年将会增长到1万亿。

　　大数据建设

　　精准营销不仅有效，而且成本更低。但是，精准营销离不开数据，大数据开发利用非常重要。母婴行业的大数据主要由各大平台掌握，如媒体、电商、医务系统、教育系统等。

　　项目孵化

　　这是一个全民创业的时代，很多非常优秀的创业项目需要有前提的推动，需要一个孵化期，更需要一个孵化平台。虽然母婴行业现在也有一些平台在运作孵化，但是主要是提供资金与信息，这还远远不够。

　　增加就业

　　据不完全统计，从事与母婴产业相关的人口数量已超过千万。毫无疑问，如此巨大的一个产业，而且还在快速的发展，将会带来数量巨大的工作机会。

　　上海母婴产业

　　上海母婴品牌有数千个，是母婴品牌集中度非常高的省市。而且，上海母婴消费非常旺盛，尤其是高端消费。非常多知名母婴品牌的总部放在上海，如贝亲、康贝、利其尔、优生、广禾堂、雅培、惠氏、多美滋等，而且国际品牌比例非常高。对比全国的母婴品牌数量，上海占比10%左右，品牌特点则偏、高端、进口。