玩具行业朝气蓬勃 未来有望持续增长

　　在此次玩具市场回滚之前，玩具行业的利润往往不足10%，有些甚至只有2%~3%，而现在利润大幅提升至15%~20%。根据2012年Euromonitor发布的统计报告，从2007年至2011年，中国的玩具和游戏零售总额由30.89亿美元飙升至80.3亿美元，年均增长速度达到21%。

　　2012年香港贸易发展局的报告指出，当年的玩具市场的现状是中国玩具人均消费仅2.4到3.6美元，对比亚洲地区的玩具人均消费13美元和全球的34美元，中国玩具市场存在购买力较低的问题，但也代表着巨大的扩展潜力。

　　2015年国内玩具的零售市场规模是650亿元人民币，近年来中国玩具市场增幅大约在10%~15%。目前，我国14岁以下儿童有2.22亿人，预计二孩政策实施后每年新增婴儿2000万，未来两三年后的国内玩具市场的增速将加快。

　　曾一度让“中国制造”蒙上质量“阴霾”的中国玩具产业，经过多年蛰伏之后终于化蛹成蝶，在全球贸易并不容乐观的环境下，成功逆袭。

玩具内销规模超580 亿元，未来有望持续增长

　　我国2014 年传统玩具市场规模为580 亿元，近5 年CAGR 约11.6%。玩具内销在收入提升、消费升级、城镇化推进等多因素催化下保持稳定较快的增长。中国人均玩具消费支出仅约6.9 美元，与美国（69 美元）相比仍存在较大的提升空间。我国玩具市场未来5 年CAGR 将超10%。

2007—2017年儿童玩具内销与传统玩具内销总额

　　2015 年中国玩具商场各销售渠道中，网络零售占比5 年前增加近5 倍，由2009 年的0.6%提高3pcts 至2015年的3.6%，但实体零售渠道仍占肯定位置。0~18 个月幼儿花费份额由2009 年的1.9%提高至2015年的3.3%，其相应的玩具销售同比增加9.6%，高于玩具整体9.0%。玩具花费年纪日趋呈现下沉趋势。因为这些年互联网的遍及，PSP、Xbox、平板电脑等电子商品的盛行使得数码电子游戏对传统玩具发生较大冲击；将来单纯玩具商场或进一步向低龄孩童歪斜，企业在商品构造方面亦应顺势而为。例如，这些年互动文娱在传统车模玩具事务方面加大了婴童玩具商品的投入份额，其收入贡献迅速提高。