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儿童智能市场上的品牌混战 发展与前景的分析

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2016-12-30 13:25
概要:如今市场上的儿童手表,不仅仅还是拿来打电话的作用,更多的董伟功能和测量体能数据 等作用被开发出来。随着智能手表铺天盖地的广告洗脑,越来越多的父母为孩子选购了儿童智能手表,父母在购买时,不仅是买个能打电话能定位的手表,也是为自己买了一份安心。但近期,儿童智能手表安全问题再次进入公众视野,起因是部分厂商生产的儿童智能手表存在安全漏洞,在重要环节未采取加密技术,如遇黑客攻击,可能导致孩子的地理位置和所有信息被黑客获取。各大品牌混战,产品质量参差不齐,消费者也陷入两难之地!

  在中国的智能产品市场上,儿童智能手表市场已成为不少于200家品牌的混战之地。对于智能硬件企业来说,儿童智能手表将成为机会还是坑点?怎样才能在市场中突出重围?

  2016年上半年智能硬件的爆品是VR系产品,却出现了传播热而销售不热的两极局面。相对来说,可穿戴设备市场表现较为突出,2015年市场规模超过百亿,占据智能硬件市场超过1/5的份额,其中智能手表约占可穿戴市场3/4左右。从HCR慧辰的监测数据可以看到,2016年Q1儿童智能手表在线销量占智能手表在线销量的70.4%,市场份额约为智能手表整体的43.3%。虽然,2016年智能硬件的可穿戴市场没有像2015年那样迅猛飞增,但正像一位资深从业人士说的那样,如果不去做儿童智能手表,在可穿戴市场还能做些什么呢?

  儿童智能手表市场真的潜力巨大吗?

  6月30日,乐视智能手表Kido发布,称“完成乐视生态最后一块重要闭环”。除了Kido,这个领域的品牌还包括360巴迪龙、小天才、荣耀小K、糖猫T2,参与企业包括硬件及互联网领域大咖企业华为、360、搜狗等。实际上,这个领域的品牌多达200家,另有非品牌手表销量约占10%左右,多家厂商聚集在深圳。我们选取上半年购买意愿最强的一个月(春节前后)来看下市场份额分布。可以看到,市场上已经有领头羊品牌,但整个市场呈现一片混战的局面。

  2016年2月儿童智能手表品牌线上销量占比

  从互联网谈论数据抓取的成果来看,用户采购儿童手表的动机主要是为了安全(监护)和陪同(即时交流)。关于已有top品牌商品的好评聚集在通话流通、明晰,外观受孩子喜爱和性价比高。差评主要会集在定位差错显着和续航时间短(待机时间短)。从需要的视点来看,确保孩子的安全,能够不时取得联系归于刚需,这也是儿童智能手表被广泛重视的主要原因。不过,受已有定位技能的约束,无论是三重定位仍是六重定位,定位精准到10米乃至更近间隔在根底地图信息精准度(需最早满足国家安全的请求)、信息传递和处理效率等的约束下,现在还较难完成。所以会出现孩子分明在上课,定位却显现在操场上玩儿的状况。关于现阶段的商品,的确还有许多可提高的空间,商品虽先天不足,却仍受商场跟进,必定有它的存在空间。

  已然商品还不够好,儿童智能手表的价值会止于此么?智能硬件跟一般硬件最大的不同在现阶段可能是互联互通,而关于物联网和智能+的开展,智能硬件的主要价值在于它能够变成数据进口和智能化效劳的载体。关于智能硬件的开展,所谓的生态圈更主要,只拿到单一商品的数据可做的工作十分有限。换句话说,一款商品做的再牛,也没有多款商品一起做的还不错有价值。儿童智能手表作为孩童集体的数据进口和效劳载体,未来的价值和别的智能硬件相同,也是内容+效劳(商品自身承载的效劳+衔接第三方效劳),以及由此带来的新的互动形式。受小屏幕的约束,内容的价值体现还需要更拖延一些,或许衔接别的硬件完成,或许用别的控制方法,比方声响、手势等,并且需要让屏幕能够拓展,比方弹性延展屏,乃至AR使用。

  儿童智能手表商场会不会潜力无穷比较难说,这取决于它自身技能的提高和效劳的进阶,更取决于物联网和智能生活效劳全体开展的速度。作为一款战略布局商品,它的价值应不仅是当下现金流的奉献。仅仅谁能有实力走到最终,还需拭目而待。

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分享人:志杰