儿童智能市场上的品牌混战 发展与前景的分析

　　在中国的智能产品市场上，儿童智能手表市场已成为不少于200家品牌的混战之地。对于智能硬件企业来说，儿童智能手表将成为机会还是坑点？怎样才能在市场中突出重围？

　　2016年上半年智能硬件的爆品是VR系产品，却出现了传播热而销售不热的两极局面。相对来说，可穿戴设备市场表现较为突出，2015年市场规模超过百亿，占据智能硬件市场超过1/5的份额，其中智能手表约占可穿戴市场3/4左右。从HCR慧辰的监测数据可以看到，2016年Q1儿童智能手表在线销量占智能手表在线销量的70.4%，市场份额约为智能手表整体的43.3%。虽然，2016年智能硬件的可穿戴市场没有像2015年那样迅猛飞增，但正像一位资深从业人士说的那样，如果不去做儿童智能手表，在可穿戴市场还能做些什么呢？

　　儿童智能手表市场真的潜力巨大吗？

　　6月30日，乐视智能手表Kido发布，称“完成乐视生态后一块重要闭环”。除了Kido，这个领域的品牌还包括360巴迪龙、小天才、荣耀小K、糖猫T2，参与企业包括硬件及互联网领域大咖企业华为、360、搜狗等。实际上，这个领域的品牌多达200家，另有非品牌手表销量约占10%左右，多家厂商聚集在深圳。我们选取上半年购买意愿强的一个月（春节前后）来看下市场份额分布。可以看到，市场上已经有领头羊品牌，但整个市场呈现一片混战的局面。

　　2016年2月儿童智能手表品牌线上销量占比

　　从互联网谈论数据抓取的成果来看，用户采购儿童手表的动机主要是为了安全（监护）和陪同（即时交流）。关于已有top品牌商品的好评聚集在通话流通、明晰，外观受孩子喜爱和性价比高。差评主要会集在定位差错显着和续航时间短（待机时间短）。从需要的视点来看，确保孩子的安全，能够不时取得联系归于刚需，这也是儿童智能手表被广泛重视的主要原因。不过，受已有定位技能的约束，无论是三重定位仍是六重定位，定位精准到10米乃至更近间隔在根底地图信息精准度（需早满足国家安全的请求）、信息传递和处理效率等的约束下，现在还较难完成。所以会出现孩子分明在上课，定位却显现在操场上玩儿的状况。关于现阶段的商品，的确还有许多可提高的空间，商品虽先天不足，却仍受商场跟进，必定有它的存在空间。

　　已然商品还不够好，儿童智能手表的价值会止于此么？智能硬件跟一般硬件大的不同在现阶段可能是互联互通，而关于物联网和智能+的开展，智能硬件的主要价值在于它能够变成数据进口和智能化效劳的载体。关于智能硬件的开展，所谓的生态圈更主要，只拿到单一商品的数据可做的工作十分有限。换句话说，一款商品做的再牛，也没有多款商品一起做的还不错有价值。儿童智能手表作为孩童集体的数据进口和效劳载体，未来的价值和别的智能硬件相同，也是内容+效劳（商品自身承载的效劳+衔接第三方效劳），以及由此带来的新的互动形式。受小屏幕的约束，内容的价值体现还需要更拖延一些，或许衔接别的硬件完成，或许用别的控制方法，比方声响、手势等，并且需要让屏幕能够拓展，比方弹性延展屏，乃至AR使用。

　　儿童智能手表商场会不会潜力无穷比较难说，这取决于它自身技能的提高和效劳的进阶，更取决于物联网和智能生活效劳全体开展的速度。作为一款战略布局商品，它的价值应不仅是当下现金流的奉献。仅仅谁能有实力走到终，还需拭目而待。