【数据】2021年中国护肤品市场规模将达1269亿元 有利也有弊？

　　不美！宁死！不少女性内心其实都住着这样一个魔鬼时刻提醒自己要美！要美！要美！

　　近中投顾问产业研究中心预计，2017年全球护肤品市场规模将达到758亿欧元，未来五年年均复合增长率约为7.92%，2021年全球护肤品市场规模将达到1028亿欧元。

　　蛋四！！市场壮大的同时也隐现出一些利与弊，就让我们一起分析一些国内发展的有利与有害因素吧——

　　有利因素

　　生产许可制度门槛提高

　　从2017年1月1日起，原来的“两证”不再适用，所有未取得新证的企业必须停止生产。此次化妆品生产许可制度门槛的提高，将推动企业从价格战中走出来，提升质量管理水平，以寻求更稳定的中高端市场利润。

　　对高质量产品需求增长

　　以200元作为分界点，200+的产品在2012年市场占比约为18.7%，2014年提高到19.3%。2015年，保湿和防晒等高端产品正成为销售的主要驱动力量。尽管销售量与上年同期相比增长不足3%，但总销售额增幅十分可观，高达13%。

　　年轻人正成为主流购买者

　　国内约有2.25亿的护肤品消费者是年仅16-26岁的消费者。一二线城市的年轻人品牌忠诚度相对低些，因为他们接触资讯的渠道很多，也更乐意去尝试不同的、偏中高端的品牌;三线及以下城市的年轻消费者对于某个品牌的使用期限则更长些，同时对品牌价格方面考虑得更多。

　　不利因素

　　宏观经济环境的风险

　　未来若中国经济状况发生重大不利变化，如经济增长放缓或停滞，消费者对化妆品的消费意愿和消费能力将会受到一定影响，进而会影响护肤品整体行业盈利水平。

　　成本上升

　　对护肤品而言，营销费用占据了成本的50%-60%。促销员费用上升、广告费用猛涨是营销费用上涨的主要原因。随着越来越多的大品牌的入驻中国，高端产品品种众多，想要跻身奢侈品行列必须要有好的营销推广，许多品牌在此方面便不惜重金，竞争成本增加成为重要的涨价因素。

　　跨境电商新税制

　　2016年，财政部等部委发布通知，于4月8日起实施跨境电子商务零售进口税收政策，并同步调整行邮税政策。影响严重的是以化妆品为主的跨境电商平台，化妆品实行注册备案制，很多小品牌的化妆品都进不来了。