全媒体时代 新母婴传播坚守使命与初心

全媒体时代的内容究竟是什么？

　　内容是什么？答案很简单：内容就是产品

　　像其他产品一样，媒体内容必须为受众提供优的用户体验，否则用户就会弃之而去。因此，媒体人必须把内容当成产品来生产和经营，必须遵循产品生产的流程和规律，有意识、有目的地设计，开发，包装，营销，并运用数据分析等手段研究内容生产、营销和使用的各环节，以期建立并优化以数据分析为基准的媒体决策模型。

　　产品升级，意味着母婴内容服务升级

　　妈咪宝贝传媒，从原来媒体宣讲式的内容传播，转变为现在的根据用户特点和内容输出平台特点而定制内容的全媒体平台。所有母婴人群聚集的地方，都可以看作是一个内容输出的平台。因此我们提出：“平台即媒体”的全新概念，将妈咪宝贝传媒的强大内容制作能力，向全网输出。让传统的非内容型大平台，拥有高质量的内容，服务于自己的用户。同时，让平台用户在做出决策之前，可以拥有相关专业意见作为参考，减少决策失误，提高效率。精心策划和组织的内容，也是将用户进行分类和群聚的利器，因不同内容所吸引而走到一起的用户，天然就是一个利益共同体，为平台和品牌细化用户服务，带来了的便利和高效。

全媒体时代到来 必须毫不犹豫地迎接挑战

　　拥有强的引导能力，

　　用户在哪儿，我们就在哪儿

　　内容的产生、应用、效果都因时代不同而发生了变化。无论是在淘宝头条、今日头条、苏宁头条、京东发现……我们现在面对的不再是妈咪宝贝传媒的用户，而是各个不同平台的用户，有差异、有挑战，但这恰恰也是我们能施展优势的部分。我们全力研究内容输出的平台，根据不同的平台做精准的用户画像，这要建立在真实的数据之上，研究平台用户的特点和痛点，精心编辑整理，输出匹配的内容，解决痛点，便可以在平台内形成强大的影响和引导。这对消费者来说，也是智慧的引导！

精准的用户画像是核心

　　内容需要准确解决平台痛点和用户痛点，核心的一条就是用户思维，传统媒体时代，读者是相对被动的，内容有限、渠道有限，所以你生产什么我看什么，而在互联网、尤其是移动互联网的时代，内容的生产主要围绕用户，用户喜欢看什么我生产什么，平台每天在变化，读者每天在变化，内容制作一定是紧跟着变化，用户画像是处在时刻不断的修正中的，只有时时做到准确的用户画像，知道文章是写给谁的，才能生产出有吸引力的好文章。

　　我们是每天都迫切需要看数据的内容团队

　　媒体内容的生产也涉及供求等商品关系，不能只是埋头生产内容，其结果是大量同质化的内容被重复生产出来，既浪费成本又无法满足受众不断变化的需求。所以，我们和其他内容团队大的区别是，我们是一个每天都迫切需要看数据的内容团队，数据一定是下一步工作有效的支撑，可以通过每天看阅读数据、购买产品习惯等，做数据分析，才能掌握更加精准的用户画像，制作出和不同平台、不同用户匹配性高的优质内容。只有当你能够把可能的场景、焦点的问题、有效的解决方案都讲得足够透彻时，用户才有可能会认可你、关注你！

　　平台方提供数据，我们不对数据做任何修饰

　　利用互联网的快速传播能力，仅在淘宝头条一个平台，我们能够达到单月PV过亿，单天PV过500万的数据，这样的数据让我们充满自信、热血沸腾，带给我们团队莫大的震撼和鼓励！没有什么比这样的数据更能鼓舞和肯定内容创作者了！可以说，是平台和技术为内容创作者插上翅膀，注定会越飞越高！

　　和平台方建立深入的协作关系

　　当下我们不但要具备优质的内容输出能力，还必须具备和各大平台方频繁和高效的对接能力，这也是工作中很重要的组成部分，比如我们每个月都要去杭州和淘宝平台方见面深入沟通，了解平台玩法、用户信息、参与各种专题的制作，同时也给出平台方合理化的建议，形成了一个良好的工作互动模式。在这个过程当中，我们也成为各大平台内容部分的建设者，一起完善内容生态圈！

原创能力＆反应速度 只有强者才能留下

　　每天100篇+的持续原创能力，

　　作为专注母婴18年的妈咪宝贝传媒，高度聚合了近百名国内专家以及几百名中国优秀的自媒体达人妈妈，共同为更多需要帮助的妈妈们提供服务，我们由原来每个月生产100篇+文章，提升为每天能够生产100篇+优质文章，这种持续的强大原创能力才是真功夫，是长年的积累和与时俱进的创新，才能达到的，！

　　我们希望妈妈们看到这些文章之后，焦虑能被抚平，育儿的困惑可以被解答，并学会了专业聪明的育儿方法，选到优质的母婴产品，不再是一个人孤独地与育儿难题战斗！而这背后，一定是有个性、有趣味、有诚意的内容创作团队，才会有加冕成王的机会！

　　有些结果看似是无心插柳，但若没有大量数据支撑，一切都是空谈！

　　举例来说，下图是一周时间淘宝头条的文章榜单，其中前5名的文章都是妈咪宝贝旗下账号包揽，前20名里有一半的文章是由妈咪宝贝传媒产出。榜单中，妈咪宝贝传媒旗下的3个淘宝头条账号有5篇文章获得了1100万+的阅读数据，这些文章选题的形成包括文章形式的呈现，一定都是在用户画像+数据反馈的支撑下，有针对性的解决用户痛点，才能达到这样的效果。

　　榜单中， 文章《无论多难，生孩子后一定不能跟老公分房睡》已经跨越了500万大关，点赞数向3.5万挺进，行文视角独特细微，以小见大，贴近生活，讲述生娃后家庭重心的转移及夫妻关系的变动，1.2万+评论里吐槽、赞同、互相宽慰......

　　位居5位的《宝宝出生6天因“它”丧命！专家曝不要用茵栀黄》也已达到40万+阅读，评论逼近7000，文章兼顾科普和话提性，和时下新闻热点紧密结合，引起众多用户的共鸣，点赞数和评论数一路高歌，成为现象级热文，专家张思莱本人，也获得了极大的曝光。

在全媒体时代 我们会爆发出全新能量

　　这是一个好的时代，对新模式下的内容团队而言，越来越年轻的移动端用户群体，正在对越来越COOL的内容资讯发出渴望。只有有远见的媒体人才会在这些方面继续进行探索。

　　可以预料，带着这种探索的媒体必将在很短的时间内原地踏步的同行，成为母婴传媒业的领跑者。唯有把内容当作产品，坚守初心坚守使命，并在此基础上逐步建立以数据分析为基准的决策团队，才能带出互联网时代优秀的母婴媒体，而它们将是未来传媒业的希望。懂行会做内容的人在这里，在全媒体时代，我们一定会爆发出全新能量。