中国纸尿裤市场增量巨大 外企品牌集中度高

　　根据中婴网孕婴童研究中心结合相关结构统计，2013年中国纸尿裤市场规模约为240亿元，预计到2018年有望达到500亿元，2014至2018年的5间将保持14%以上的年均增速。

　　中国庞大的人口基数，加上正处于人口出生高峰期，纸尿裤作为育儿生活里必不可少的快消品，市场规模一定非常庞大。那么，强劲的增长空间在哪里呢，中国目前纸尿裤渗透率不足40%，而欧美等发达国家渗透率达到了95%以上，随着中国经济和国民消费能的提升，纸尿裤市场渗透率将会大幅提升，这是一股不可忽视的潜力。

　　正因为看到了中国纸尿裤市场庞大的规模，以及未来喜人的空间，加上准入门槛较低，很多企业投身到婴儿纸尿裤领域，但是目前我们看到的是外企品牌雄踞的局面，国内品牌只能把市场瞄向三四线中低端消费市场。

　　在十年前，中国纸尿裤市场规模还非常有限，国内品牌并没有重视这一市场，加上当时整个中国信息化程度不高，母婴渠道还处于一个发展初期，没有渠道优势，国产纸尿裤品牌发展难度非常大。而这时，少数几个外企品牌凭借强大的实力，因此，造成我国纸尿裤市场品牌集中度高(2011年CR10为83.4%)，市场占率水平名列前茅的多为实力强劲的外企品牌，雄踞中国纸尿裤市场。如宝洁帮宝适、金佰利好奇、尤妮佳妈咪宝贝等。

　　中婴网孕婴童产业研究中心统计数据显示，虽然我国本土生产纸尿裤的企业有上千家，但90%以上的厂商都集中于中低端市场，全国性品牌不多，市场份额分散、竞争力较弱。不过，随着近些年，不少实力较强的国内企业也投入到纸尿裤领域，由于渠道选择性更广，加强品牌营销推广，重视人才队伍建设，发展非常迅速。这一趋势正在发生微妙的变化，如爹地宝贝纸尿裤等优秀国产纸尿裤品牌，近些年市场发展非常迅速，投资兴建了数十万平米的产业园区，为未来市场发展提供了强大的产品支持，代表国产纸尿裤品牌绝地反击，成为一股不可小觑的增长力量。