我国童装潜力巨大 集中度待提升

　　如果用一句话来概括我国童装产业的未来市场，可以用潜力巨大、集中度待提升来高度概括。根据中婴网孕婴童产业研究中心测算，2013年中国童装市场规模约1200 亿元，预计到2018年有望达到约2000亿元。

　　那么，我国童装市场的空间来自哪里呢?主要有两方面因素，一是我国正处于人口出生高峰期，未来5年儿童人口数量呈现明显上升趋势，为童装消费奠定了坚实基础;另外，随着我国经济发展水平和国民消费者能力的提升，童装消费者更加趋向于购买价格更优、品质更优的童装，目前我国童装人均消费金额仅为 13.8 美元，远远低于日本的66美元、美国的90美元、英国的137，因此，人均消费还存在巨大提升空间。

　　同样，一句话概括我国童装产业现状，可以用集中度有望加速提升来表述。如果分别以市场销量排名前四名和前十名为统计对象，可以发现我国童装品牌CR4仅为6%、CR10仅为9%，美国童装品牌CR4为25%、CR10为35%，英国童装品牌CR4为23%、CR10 为 30%，品牌集中度可提升的空间非常大。回头来看，2008我国童装品牌CR4仅为2.9%，CR10为5%，可见从2008至2014年间集中化程度提升明显。

　　那么，是哪些因素在驱动我国童装行业集中度加速提升呢?

　　中国童装产业从2004年后品牌化发展的意识才得到明显提升，目前中国童装品牌消费市场国外品牌占据半壁市场，而超过60%的国产童装品牌处于无品牌状态，分布在我国的三四线城市。随着我国消费者对童装品牌消费的意识越来越强，童装厂商已经吧品牌发展放在了要位置，童装加盟成为拓展市场的主流，有利于提升行业集中度。

　　我国童装行业竞争非常激烈，不少低品质、无品牌的童装产品正在被市场淘汰，加上国际服装品牌纷纷推出童装产品，国内成人服装品牌也进入到童装领域，如李宁/361度/安踏等，竞争更为激烈。在这样的大背景下，那些管理能力较弱、设计无差异、品牌影响力不足、内部管控能力差的童装企业将在竞争中逐渐退出。