婴童玩具消费趋势显现 转型先锋破局胜出

　　中国是全球主要玩具生产国，并拥有庞大的消费群体，同时拥有生产和消费人群两大主力因素，但中国却不是大的玩具消费市场。从另外一个角度思考，中国玩具消费市场潜力尚待激发，未来可提升的空间非常大。

　　中婴网孕婴童产业研究中心统计数据显示，我国2013年传统玩具市场规模约为500亿元，16岁以下人均玩具消费支不到150元，但美国却超过了人均200美元，欧美其它发到国家也都达到了150美元以上，由此可见，提升空间仍然较大。

　　2013年，我国玩具消费群体中，0-6岁群体约为38%，而且随着我国短期内仍处于人口出生高峰期，加上单独二胎政策的刺激，0-6岁的消费群体在未来的5-10年时间将会大幅提升。单独二胎政策新增消费群体将促使2014-2016年婴童玩具市场扩容超10亿元。

　　中国虽是玩具生产制造大国，玩具出口全球，但是我国玩家集中度却非常低。2012年行业10强品牌市场占有率约17%，较于美国的68%相差甚远。在玩具行业有个现象，国际玩具品牌在中国市场占有率非常高，而它们在中国销售的玩具很多是在国内生产，这确实是一件值得思考的事情。

　　中国是玩具生产制造大国，这依赖于强大的国际消费市场，玩具出口的强劲需求让曾让中国玩具非常繁荣。订单生产对只需负责生产与出货，养成了厂商非常简单的企业管理模式，一旦市场发生改变，将会遇到非常困难的局面。受全球经济不景气的影响，依靠出口的企业遇到了的困难，不少企业停产倒闭，更多的企业谋求转型走品牌化发展道路，走出口与内销两条发展道路，这在一定程度上会促使我国玩具行业集中度加速提升。