奶粉不应该是暴利产业 近期出现罕见降价潮

　　近日，中婴网孕婴童产业研究中心调查发现，2014年6月份以来包括惠氏、雅士利、伊利等在内的多家知名奶粉品牌价格出现较大降幅。降幅普遍超过25%以上，降幅高接近40%，是近年来奶粉市场罕见的降价潮。

　　中国奶粉价格是怎样的呢，我们做个简单的分析。在欧美国家，以一罐900克幼儿配方奶粉为例，市场零售价折合成人民币一般不超过100元，但在中国即使是国产奶粉普遍都在200元上，一些国外奶粉进到中国后甚至超过了300元。这里除了比较价格外，还要考虑到欧美和中国居民的收入水平，在这些国家奶粉可说是“白菜价”，而在中国却是家庭一笔沉重的开支。

　　过去5年，国内奶粉价格一直居于高位，处于全球水平，那么是什么原因让中国奶粉价格售价偏高，以及为什么又会出现降价潮呢?

　　其一、国产奶粉品牌崛起。2008年三聚氰胺事件让国产奶粉跌入了低谷，丧失了消费者对国产奶粉的普遍信任，这为进口品牌提升市场份额和售价提供了条件。但是，随着国产奶粉品质趋好，消费者信心也缓慢恢复，市场份额逐步提升，洋奶粉品牌的优势开始不明显，因此采用降价方式获得更多消费者。

　　2013年，国家对奶粉行业进行价格反垄断调查，有6家企业累计被罚款6.6873亿元，这在一定程度上遏制了国外品牌通人为控制价格。另外，前段时间君乐宝推出低价奶粉，比同类奶粉售价低50%以上，这对奶粉市场刺激很大。

　　其二、消费者心理的转变。通过几年全行业的共同努力，中国奶粉整体质量达到了历史好水平。近两年，国外品牌奶粉也经常被爆出质量安全事件，如2013年新西兰肉毒杆菌事件，虽然后来被证实为一次乌龙事件，但极大地影响了极大国外品牌当年的市场销量。消费者不再盲从选择价格更高的国外品牌，消费者这种心理转变也使得国外品牌不得不通过降低价格来赢得消费者。

　　君乐宝推出低价奶粉，上市两个月以来重复购买率上升至50%，单品更是冲进天猫奶粉销量的前17名，由此可见中国消费者对质优价廉奶粉的期待。这也对一直处于高价销售的奶粉品牌造成了冲击。

　　其三、奶粉降价空间非常大。一罐900克幼儿奶粉，成本价一般在70元左右，国内市场售价却普遍达到了200元以上，翻了3倍。所以即使大幅度降价，品牌商仍可以保证一定的利润。

　　在国外，幼儿奶粉价格受到国家的高度监管，一些国家会通过给厂商发放补贴来控制奶粉价格，以保证每一个家庭都有能力购买，奶粉不是一个高利润的产业。而在中国，奶粉价格完全由市场调节，成为了一个暴力产业，正因为利润太高，大家都希望分一杯羹，才会有市场上这么多的奶粉品牌。

　　其四、渠道的变化趋势对于价格也有较大影响。2013年奶粉中母婴店约为42%，商超约为36%，电商渠道占比为22%。其中，电商渠道增速快，2016年电商的占比有望达到37%。电商渠道在成本上面的优势是不容置疑的，将推动奶粉价格的价格走势。

　　奶粉是幼儿的主要营养食品，关系到孩子一生的健康，因此稳定的品质是要前提。另外，奶粉不应该是一个奢侈品，合理的价格保证让每个家庭都可以消费者的起，为孩子提供多一些营养，别让孩子输在了起跑线。