中国奶粉市场怪象 品牌数量为何这么多?

　　中国市场上的奶粉品牌数量究竟有多少，没有哪个机构可以提供完全准确的数量，每天都有新品牌进入，或有品牌退出市场。但是有一点可以肯定，中国是全球奶粉品牌数量多的国家。

　　中国孕婴童产业研究中心查阅了中婴网品牌库，统计到的奶粉品牌数量超过了800个，包括了在中国销售的国产奶粉品牌和国际奶粉品牌，以及牛乳和羊乳品牌。中国婴童网品牌库是目前行业数量大，更新及时的品牌库，收录了当前市场95%以上的奶粉品牌信息，因此这一数据具有极强的参考性。

　　可以说，庞大的奶粉品牌数量是中国婴童产业的一大特色。那么，为什么中国奶粉市场会有这么多的品牌呢?这里面有多方面的因素。

　　中国奶粉市场规模巨大

　　中国960万平方米的国土面积，全球人口大国，13亿人口， 0-3岁幼儿数量超过了7千万，而且正处于人口出生高峰期，庞大的消费人群让中国成为了全球大的奶粉消费国。

　　2013年，中国国内奶粉市场销售额约为600亿元，预计未来3年将达到1000亿，即使抢到其中1%的市场份额，也可以获得上亿的销售收入。巨大的市场规模，为数量众多的奶粉品牌提供了生存环境。

　　当然，这么大的奶粉市场，国际奶粉品牌自然也会垂涎三尺。因此，一大批数量庞大的国际奶粉品牌纷纷进入中国市场。

　　奶粉产品利润十分可观

　　主要的原因还是利益的驱动，中国市场上销售的奶粉普遍价格在200元以上，有些甚至超过300元，但一罐奶粉价格成本在70元左右，所以全球其它国家奶粉价格普遍低于100元。奶粉成为了一个暴利商品，看着这么巨大的利益空间，大家都希望从中分一杯羹。

　　这样高利润的商品，乳粉生产企业一定不希望错过。在2014年5月前，中国有130多家幼儿配方乳粉生产企业，数量多的同样惊人。

　　奶粉行业准入门槛低

　　在2013年5月份之前，中国奶粉行业门槛非常低，奶粉代工现象十分明显，五六个人就可以运作一个奶粉品牌。形成了一种怪象，有品牌的企业没生产能力，有乳粉生产许可的企业却没品牌。因此，当国家出台禁止贴牌生产的政策后，奶粉行业开始了大规模的品牌商与生产企业的合作，常会看到奶粉品牌更换公司名称的报道，这种合作多半是为了应对国家政策。

　　以前大家常说的假洋鬼子，也是行业门槛低的一种表现。在国外注册一个品牌，找一家生产企业，进入中国后打着进口奶粉的旗号，在中国大肆的宣传推广。也有品牌用这种模式获得的成功，所以导致纷纷效仿。

　　政策调控力度不到位

　　奶粉品牌数量多，导致国家相关部门无法做到有效监管，这是中国奶粉行业整体质量无法提升的一个症结所在。以几个广受关注的调控政策为例。

　　禁止贴牌生产。虽然提升了行业准入门槛，但大多数奶粉品牌都可以与奶粉生产企业建立表面上的合作关系，继续在市场上运作，其实仍是属于代工生产，形成不了深刻的影响。

　　进口奶粉备案。这一政策原本是希望进口奶粉品牌规范运作，而不少品牌也确实按照政策来执行，但获得通过的门槛并不高。通过备案后，某种程度上代表国家承认其为进口奶粉品牌，因此更加名正言顺打着进口的旗号。

　　乳企换证审查。为了提升幼儿配方奶粉生产水平，食品药品监督管理总觉要求对原来133家具有幼儿配方乳粉生产许可的企业重新审查，后有82家企业获得通过，虽然有50多家企业没有审核通过，但这个数量仍然十分巨大。因为82家乳企意味着背后数百个品牌。