婴童产业各年龄段消费特征分析

　　中国是全球第二大婴童消费市场，而且很快就要达到2万亿的市场规模。按照现在的增长速度，中国将很快成为全球规模的婴童市场。规模如此庞大的婴童消费市场，各年龄段消费特征是怎样的呢?

　　中国婴童网旗下研究机构，中国孕婴童产业研究中心分析数据显示，婴童消费主要分为商品和服务两大类，商品占整个婴童产业的56%，童教育产品和服务业占比 15%，儿童医疗卫生服务业占比14%、儿童文化体育及休闲娱乐业占比7%，商品消费占比超过一半，但不同年龄段婴童消费特征存在较大差异。

　　0-3 岁的幼儿的消费主要有父母来主导完成，主要是快消类商品消费，如以奶粉和辅食为主的饮食占比约60%，以纸尿裤和洗护用品为主的日用品占比约30%。

　　4-6 岁的儿童有一定的自我决定意识，父母购物时会根据孩子的喜好选择，同时也会考虑到孩子的购物感受，这一时期的主要消费体现在早期和课外培训等方面。

　　7-12 岁的儿童自主消费意识更强，有自己青睐的品牌，和独立的消费观念，虽然后仍是由父母来决定消费，但是会直接影响父母的购物决定。这一时期消费会更加多元化，但是教育仍是消费的重点，同时娱乐消费逐渐增加，更加爱偏向于服务类产品消费。