2014年玩具消费者是怎样选择的？

　　2015年3-4月，捷孚凯市场咨询(中国)有限公司为调查2014年中国玩具市场数据，先后对几十位来自玩具企业经销商、渠道商专家进行了一对一的沟通和访问，对全国一二三线城市接近200家百货商店渠道进行了数据样本的收集、统计和分析，还通过网络问卷的形式对孩子年龄在0-14岁且近三个月当中为其购买过玩具的消费者进行了5000份有效问卷调查，后形成《中国玩具消费调查报告2014》(以下简称玩具消费报告)。该报告推导得出2014年中国大陆玩具消费总额约为523亿元，涉及的消费者需求有以下主要特点。

　　一、 受访者2014年度玩具支出增加

　　1.据玩具消费报告显示，2014年受访者年度玩具支出在500元以上的占67%，同比2013年增加11个百分点;500-999元的占21%;1000-1499元的占25%;1500-1999元的占12%;2000元以上的占9%，同比2013年增长3个百分点。

　　见图1。

　　图1 受访者年度玩具支出

　　2.城市级别越高，受访者年度玩具支出越多。一线城市受访者年度玩具支出500元以上的占78%，比二、三线城市分别高14个百分点、18个百分点。见图2。

　　图2 不同城市受访者年度玩具支出

　　二、受访者选购中高价位玩具的比例增加

　　1.据玩具消费报告显示，2014年受访者选购100元以上的玩具占73%，同比2013年增长28个百分点。选购200元以上玩具的占50%。其中，200-299元的占21%，300-499元的占17%。见图3。

　　图3 受访者玩具选购价位分布

　　2.城市级别越高，受访者选购中高价位玩具的比例越高。一线城市受访者选购100元以上玩具的占82%，二线和三线城市分别为70%和67%。一线城市受访者选购200元以上玩具的占62%，同比2013年增加37个百分点，比二、三线城市分别高19个百分点、24个百分点。见图4。

　　图4 不同城市受访者玩具选购价位分布

　　三、受访者选购玩具主要通过网络、超市/大卖场和百货商场

　　据玩具消费报告显示，受访者通过网络选购玩具的占34%，同比2013年增加2个百分点;通过超市/大卖场的占26%，同比2013年减少4个百分点;通过百货商场的占19%，同比2013年减少1个百分点。网络销售的比例还是在增加，实体店相对在减少。见图5。

　　图5 受访者玩具选购渠道分布

　　四、 近一半受访者在选购玩具前会去实体店了解

　　据玩具消费报告显示，受访者通过网络选购玩具前会去实体销售场所了解的比例达到46%。见图6。

　　图6 受访者玩具网购下单前去实体店了解比例