婴童用品（童装）行业数据分析报告

　　数云作为全渠道数据化营销服务提供商，以“让营销更有价值”作为企业使命，致力于为B2C零售企业提供数据化营销服务。针对2015年电商行业的数据，数云推出了《2015年电商行业数据分析报告》，包含电商行业各大类目。

　　本期推出《2015年电商行业数据分析报告——童装篇》，旨在帮助了解目前童装行业的发展趋势和该行业需求客户的特性。

　　母婴行业品类销售额增速

　　孕妇产品在2014年上半年成为热门，随后是婴童用品，进入2015年，婴童玩具活跃了一段时间，目前这三个品类的增速都有回落，但婴童服装还保持着相对高速增长，独领风骚。

　　数云_童装2013-2015年销售趋势

　　从活跃客户成交额(总销售额)曲线看出，2013-2015 销售呈上涨趋势，2015年销售额增长迅猛。

　　2013-2015期间，新客销售额增长快速，老客的销售额贡献平缓上涨。

　　数云_童装2013-2015年移动端、PC端成交规模

　　童装移动端的成交规模增长迅猛，进入2015年来，移动成交额已占童装类目总成交额的83%以上。

　　数云_2015童装0子类目销售额及订单数

　　2015淘宝童装关键字关注指数0

　　2015年淘宝童装关注指数排名前10的关键字：女童毛衣、童装男童、童装、巴拉巴拉、儿童毛衣、男童外套、男童毛衣、女童打底衫、巴拉巴拉男童、巴拉巴拉女童。

　　数云_童装店铺区域分布

　　童装店铺比较集中在沿海经济比较发达的区域，逐渐向内陆地区过渡，其中占据销售额Top的省份分别为浙江省、广东省、上海、江苏省、福建省。

　　数云_童装消费人群地域特征

　　母婴行业消费者主要分布在东部地区，尤其是华南和华东，中西部地区占比较低。童装消费人群主要集中在东南沿海省份以及部分内陆省份。

　　童装消费人群特征——性别

　　母婴行业的消费者以女性为主，且女性的比例还在提高，童装类目参考“婴童服装类”，女性比例高的是婴童服装和孕妇产品。

　　童装消费人群特征——年龄

　　23-35岁年龄段的人群是婴童服装的主要消费人群。