婴童食品行业数据分析报告

　　数云作为全渠道数据化营销服务提供商，以“让营销更有价值”作为企业使命，致力于为B2C零售企业提供数据化营销服务。针对2015年电商行业的数据，数云推出了《2015年电商行业数据分析报告》，包含电商行业各大类目。

　　本期推出《2015年电商行业数据分析报告——婴童食品篇》，旨在帮助了解目前婴童食品行业的发展趋势和该行业需求客户的特性。

　　母婴行业品类销售额增速

　　孕妇产品在2014年上半年成为热门，随后是婴童用品，进入2015年，婴童玩具活跃了一段时间，目前这三个品类的增速都有回落，但婴童服装还保持着相对高速增长，独领风骚。

　　数云_婴童食品2013-2015年销售趋势

　　从活跃客户成交额(总销售额)曲线看出，2013-2015 销售呈上涨趋势，2015年销售额增长迅猛。

　　2013-2015期间，新客销售额增长快速，老客的销售额贡献平缓上涨。

　　数云_婴童食品2013-2015年移动端、PC端成交规模

　　婴童食品移动端的成交规模增长迅猛，进入2015年来，移动成交额已占该类目总成交额的81%以上。

　　数云_2015婴童食品0子类目销售额及订单数

　　在2015年淘宝婴童食品的子类目中，幼儿牛奶粉的销售额和交易量均高居榜。

　　2015淘宝婴童食品关键字关注指数0

　　2015年淘宝婴童食品关注指数排名前10的关键字：奶粉、喜宝、婴儿奶粉、奶粉3段、奶粉1段、可瑞康、贝因美、惠氏、雅士利、爱他美。

　　数云_婴童食品店铺区域分布

　　婴童食品店铺比较集中在沿海经济比较发达的区域以及部分内陆地区，其中占据销售额Top的省份分别为上海、浙江省、广东省、四川省。

　　数云_婴童食品消费人群地域特征

　　母婴行业消费者主要分布在东部地区，尤其是华南和华东，中西部地区占比较低。婴童食品消费人群主要集中在东南沿海省份以及部分内陆省份。

　　婴童食品消费人群特征——性别

　　母婴行业的消费者以女性为主，且女性的比例还在提高，女性消费者占据婴童食品消费的话语权。

　　婴童食品消费人群特征——年龄

　　23-35岁年龄段的人群是婴童食品的主要消费人群。