全面解读一次性卫生用品的市场规模

　　1、女性卫生用品

　　2015 年，女性卫生用品市场继续保持增长。根据中国造纸协会生活用纸专业委员会的统计，卫生巾产量约888.3亿片，销售量817.2亿片，工厂销售额约253.3亿元（按平均出厂价0.31元 / 片计算）；消费量727.3亿片，市场渗透率86.9％。卫生护垫产量426.9亿片，销售量400.0亿片，工厂销售额约45.6亿元（按平均出厂价0.115元 / 片计）；消费量约360.0亿片。卫生巾和卫生护垫合计的工厂销售额约298.9亿元；市场规模约373.6亿元（按零售加价率40％计），比2014年增长7.2％。

　　2015 年，卫生巾和卫生护垫的平均出厂价都较2014 年提高，高档产品占比提升，使工厂销售额增长高于工厂销售量增长。

　　2、婴儿纸尿布

　　2015 年，婴儿纸尿布市场继续保持增长。根据生活用纸专业委员会的统计，婴儿纸尿布总产量为299.9 亿片，总销售量为 272.3 亿片，总消费量约 280.5亿片，其中婴儿纸尿裤约228.8亿片，婴儿纸尿片约51.7 亿片。婴儿纸尿布的工厂销售额合计约 216.2 亿元（婴儿纸尿裤按平均出厂价0.86元 / 片计，婴儿纸尿片按平均出厂价0.53元 / 片计）；市场规模达到313.8 亿元（按零售加价率 40％计），比 2014 年增长17.5％。

　　婴儿纸尿布的消费量比2014年增长12.7％，其中婴儿纸尿裤增长14.7％，婴儿纸尿片增长4.4％。市场渗透率由2014年的41.0％上升到46.0％，提高了5个百分点。

　　2015 年，消费者对婴儿纸尿裤产品品质的追求日益严苛，高消费群体的形成和跨境购物渠道的畅通，加上对国际大品牌的信赖，使进口纸尿裤数量激增，尤其是原产地日本的纸尿裤产品。为顺应市场趋势，国内大型企业都提升了高档产品的比例，使得纸尿裤的平均出厂价格比2014年有所提升。婴儿纸尿片作为具有地域性特征的产品，虽然在婴儿纸尿布产品中的比例继续下降，但其消费量仍在增长，多集中在湖南、江西、贵州等区域。纸尿片结构和性能的不断改进，颠覆了纸尿片即低档产品的概念，而这些地区对纸尿片的偏好主要是消费习惯使然。2015年，纸尿片产品也受到高端化需求的影响，平均出厂价较2014年上涨。

　　3、成人失禁用品

　　成人失禁用品主要包括成人纸尿裤 / 片和护理垫。2015年成人失禁用品市场继续以较快的速度增长，但随着基数的增大，增速放缓。与婴儿纸尿布市场不同的是，成人失禁用品的购买者普遍追求性价比，以价格为导向的消费理念仍然主导市场，为了顺应这一消费观念，很多企业加大了中低档产品的占比，导致成人失禁用品的市场规模增长速度略低于消费量增长速度。

　　另外，由于成人失禁用品的出口和外贸加工比例很大，受国际经济形势和社会因素的影响较大，出口贸易波动明显。2015年，成人失禁用品的出口量继续增长，但增幅减小，出口产品中也以中低档产品居多。

　　根据生活用纸专业委员会的统计，2015年，成人纸尿裤产量约22.9亿片，销售量21.1亿片，工厂销售额约31.6亿元（按平均出厂价1.5元 / 片计）。成人纸尿片产量约6.3亿片，销售量5.8亿片，工厂销售额约5.8亿元 ( 按平均出厂价1.0元 / 片计 )。护理垫产量约12.1亿片，销售量约11.2亿片，工厂销售额约8.7亿元 ( 按平均出厂价0.78元 / 片计 )。成人失禁用品工厂销售额合计约46.1亿元，市场规模约49.6亿元（按零售加价率40％计），比2014年增长14.2％。

　　2015 年，成人失禁用品的消费量比 2014 年增长15.8％，其中成人纸尿裤增长 21.8％，成人纸尿片增长11.5％，护理垫消费量增长6.3％。在按片计的总消费量中，纸尿裤占60.5％，比2014年提高3个百分点，纸尿片占10.1％，比2014年减少0.4个百分点，护理垫占29.4％，比2014年减少2.6个百分点。成人失禁用品市场对裤型产品的需求增长，但主要集中在满足基本功能的、具有较高性价比的中低档产品。生产企业普遍感觉到成人失禁用品市场正在升温，而且高档成人纸尿裤的消费人群也已悄然形成。

　　4、湿巾

　　根据生活用纸专业委员会的统计，2015年湿巾产量约484.9亿片，销售量约475.2亿片；出口量约142.6 亿片，比 2014 年减少 0.8％ ；消费量约 332.6 亿片，比2014年增长30.2％。工厂销售额约31.4亿元（按平均出厂价0.066元 / 片计），比2014年增长15.9％。市场规模（市场销售额）约29.9亿元（按零售加价率40％计），比 2014 年增长 23.0％。