中国纸尿裤市场2017-2021年 行业发展预测与分析

　　中投顾问对中国纸尿裤行业发展因素分析

　　一、有利因素

　　（一）消费能力及观念

　　近年来，中国婴儿纸尿裤市场呈现快速增长的趋势，其主要原因是国内经济持续快速增长，老百姓的物质生活水平进一步改善，婴儿纸尿裤价格适当降低和人们对纸尿裤呵护宝宝作用的普遍认可。与此同时，随着老年人口的数量逐渐增多，中老年人尿失禁问题的增加，以及人们对尿失禁的正确认识在逐步提高。因而，成人失禁用品的需求量也在逐步增大。随着我国人均购买力的增加以及消费观念的转变，纸尿裤市场将会迎来一轮快速增长的局面。

　　（二）二胎政策

　　2016年1月1日，二胎政策全面放开，房地产、婴儿奶粉、纸尿裤等行业纷纷释放利好信息，与二胎关联度高的婴儿纸尿裤将迎来实质性增长。2013年11月，单独二胎政策的发布，直接促进了婴儿纸尿裤市场的井喷。而此次全面放开二胎的举措，无疑将对婴儿纸尿裤生产和市场再次产生巨大的推动作用。

　　（三）布局三四线城市

　　和一二线城市纸尿裤行业的竞争红海相比，三四线城市更具有发展潜力。目前，三四线城市已经成为中国网络消费新动力。从渠道上看，在一二线城市，以商超卖场为主的渠道领域，消费者更偏好帮宝适、花王、好奇等外资品牌，而在三四线城市，特别是在母婴店渠道，雀氏、婴舒宝等本土品牌更具优势。近几年，三四线城市纸尿裤销售额以高于全国平均水平的增长率持续增长，成为国内品牌产品的主战场。

　　二、不利因素

　　（一）国外品牌

　　纸尿裤、尿片市场相比其他行业而言，现阶段总容量较小，行业竞争激烈。目前，国内婴儿纸尿裤市场的品牌格局已基本成型，拥有资金研发优势的几大龙头把持了绝大部分市场份额，而中小厂商在中低端市场中的竞争愈发激烈，生存现状不容乐观。

　　在中国统计信息服务中心（CSISC）发布的2015年上半年《中国纸尿裤品牌口碑研究报告》中，花王、帮宝适以及好奇三家国外品牌排名前三。（《报告》研究了在网络销售中表现活跃的20个纸尿裤品牌）

　　（二）价格战

　　纸尿裤是电商母婴品类促销的。一方面，因为纸尿裤是母婴品类中大的易耗品之一，消费者购买频次高，另一方面，海外直邮以及国内保税的跨境电商形式成为强有力的供应链体系。而长期的价格战会压缩纸尿裤企业的利润空间。

　　（三）假冒伪劣

　　电商的发展在改变人们传统消费习惯的同时，也暴露出诸多问题，当其冲的便是假冒伪劣。2015年7月，北京、上海、广州等19个城市的消协（消委会、消保委）和中国消费者报社共同发布《婴儿纸尿裤消费行为调查报告》。报告显示，网购成为婴儿纸尿裤销售的重要渠道，但超过5成的消费者曾买到过假冒伪劣产品。此外，售后服务问题也十分棘手，有31.22%的受访者表示遭遇过售后服务差问题，29.80%的受访者遇到过包裹丢失的问题。

　　中投顾问对2017-2021年中国纸尿裤市场规模预测

　　2014年，中国纸尿裤市场规模已达到290亿元，较2013年同期的250亿元增长了16%。我们预计，2017年中国纸尿裤市场规模将达到443.5亿元，未来五年（2017-2021）年均复合增长率约为14.43%，2021年中国纸尿裤市场规模将达到760.4亿元。

　　中投顾问对2017-2021年中国纸尿裤产量预测

　　2013年，中国纸尿裤产量为204.1亿片，同比增长11.53%；2014年，产量达到235.1亿片，同比增长15.2%。我们预计，2017年中国纸尿裤产量将达到348.9亿片，未来五年（2017-2021）年均复合增长率约为12.78%，2021年中国纸尿裤产量将达到564.4亿片。