十一月智能手机市场速递 儿童智能手机市场可期

　　在2000元以上价格段中，苹果市场份额出现较大幅度的增长，相较第三季度底增长约1.68%。华为、OPPO和vivo的市场份额均有不同程度的增幅，其中OPPO得益于OPPO R9及R9s系列的热卖，相较于6月底，其2000元以上整体份额增长高达0.48%，vivo凭借X9及X7系列达到2000元以上整体份额0.53%的增幅。华为依靠P9、Mate8等保证了该价格段整体份额增长达0.43%。

　　不同于传统的出货量和销售量数据,尼尔森携手合作伙伴极光推出的尼尔森智能设备份额监测平台直接捕捉真正在客户端被激活的智能设备，提供真实的智能机市场表现解读。

　　随着消费升级的趋势，各厂商陆续推出中高端（2000元以上）旗舰手机，市场竞争更加激烈。为了帮助各手机厂商更好地了解自己的市场表现，尼尔森对2000元以上的智能机市场进行了重点解读。

　　vivo X9表现突出，有望再创记录

　　对于11月新上市的中高端机型而言：

　　vivo X9在上市后仅7天份额便达到万分之3.68，根据尼尔森数据库分析，该份额超过同价格段的95%的机型，表现突出。

　　相较前一代机型，vivo X7上市25天后份额达到万分之20.22。基于日均份额可以看到，X9在上市当月的日均份额达到万分之0.53，不及X7的日均份额(万分之0.81)。尽管如此，vivo X9凭借“柔光双摄”及“Hi-Fi”升级，重点关注用户对拍照和音乐方面的需求，以及线上线下整合营销，后续表现依旧受到期待。

　　华为Mate 9上市半个月后份额达到万分之3.38，接近该价格段该时点Top 5%机型的份额水平，虽不及vivo X9，但其表现远超11月上市的其他同价格段新机型。

　　OPPO R9s表现依旧强势，主要承接OPPO用户换机需求

　　对于10月新上市的中高端机型而言：

　　OPPO R9s作为R9的升级款，除了延续倍受欢迎的闪充功能外，重点升级拍照功能，同时满足用户对续航和拍照两大需求，上市后表现强劲。在上市第二个月市场份额便达到万分之28.5，远超该月上市的其他同价格段新机型。

　　根据尼尔森的用户换机数据分析，R9s的用户来源主要来自于自身品牌用户，其次是苹果、vivo、华为、小米和三星等:

　　OPPO R系列用户成为R9s的主要用户来源，可以看出R系列的延续受到该系列老用户的青睐

　　此外，R9s承接了其他品牌的面临换机周期的中高端机型用户以及消费升级的用户

　　电商节狂欢季，迎合消费升级的厂商从中获益

　　双十一狂欢节期间，智能机品牌厂商借势营销，其表现究竟如何？我们对各机型2016年11月底较10月底的份额增长大小进行排名，每个价格段分别取0机型，来看看究竟谁才是赢家。

　　“该数据衡量了在电商节所处的月份机型所获取的用户份额，体现了各厂商借势电商节进行O2O营销的成绩。因为是基于被激活的智能机进行的统计，所以该数据剔除了库存等非市场因素的影响，更能反映各品牌和机型真实的市场业绩。”尼尔森中国区副总裁龚毅解释到。

　　据尼尔森智能设备份额监测平台数据分析，

　　1000元以下机型中，华为荣耀系列在Top5中占据四席；小米的红米系列也在0机型中占据三席，其中红米Note4表现抢眼；vivo和魅族均有一款机型上榜。

　　1000-2000价格段中OPPO、vivo表现强势，其中OPPO占据4席，vivo占据3席；乐视依靠打造“11月智能生态季”吸引用户，其中乐2 Pro较为突出，排名第6。

　　2000及以上价格段苹果占据6席，优势明显。OPPO凭借R9s的出色表现占据1席，vivo则依靠X7系列占据2席，华为紧随其后，依靠P9占据1席。

　　整体而言，2000元以上0机型的累积增长份额为2.57%，明显高于1000元以下价格段的0.46%以及1000-2000元价格段的0.32%，消费升级趋势再次被印证。可见抓住消费升级风口的品牌厂商如苹果、OPPO、vivo在双十一激烈的竞争中获益，其新机型的份额在11月得到不同程度的提升。

　　荣耀作为华为的子品牌，试水中高端市场的同时，在千元机市场占据一席之位。荣耀畅玩6X不仅赶上双摄浪潮，配置上极大满足用户，同时开展新型营销模式，一举成为该价格段份额增幅排名。

　　费升级持续，中高端机型市场再扩张

　　截止至2016年11月，相较2016年上半年，中高端市场继续扩张（2000元及以上机型整体份额增长达到8.12%，其中Android阵营贡献5.57%） ，低端市场继续收窄（1000元以下机型整体份额下降6.03%）

　　苹果份额增长，安卓市场空间遭挤压

　　截止2016年11月底，苹果份额相较2016年9月底份额提升1.68%。安卓阵营中，三星和小米的市场份额进一步被蚕食，华为相较9月份份额出现少量降幅，市场份额为11.8%。OPPO和vivo延续增长态势，市场份额分别为11.0%和10.0%，成为中国智能机市场第三和第四名。

　　从品牌份额环比净增角度来看，苹果在11月份额出现明显增长，增幅甚至超过iPhone 7系列上市当月。而苹果份额的增长，进一步挤压安卓市场空间。各安卓品牌在11月份额出现明显降幅或增势放缓，如华为在11月出现明显下滑；OPPO、vivo在11月增速放缓。