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婴童洗护用品市场趋势 消费快速、高复购率

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2016-12-28 13:25
概要:孕婴童行业的洗护用品一向十分紧俏,作为幼儿生活的常用生活用品,以纸尿裤为大头,配合各类洗护、护理用品三方占领孕婴童洗护市场。在此中消费趋势下,渐渐发展成洗护用品消费快速、复购率高的特点。

婴童日用品高复购率驱动增长

  (1)婴童洗护用品主要包括护肤/护发、防晒霜、乳霜、纸巾、医用护理品等。2014年中国0-11岁婴童洗护用品行业规模116亿元,预计2014-2019年CAGR为14.5%,到2019年行业规模将翻倍达228亿元。

  2009-2019年中国婴童洗护用品市场规模和增速

  高复购率、品类多元化、亲肤特性重品质。婴童洗护用品属于高复购率消费品,平均单品使用周期3个月左右。顺应消费结构升级、家庭养育孩子精细化的变化趋势,婴童洗护用品品类趋于多元化、细分化。与成人洗护用品不同的是,幼儿肤质细腻敏感,对产品原材料的天然性和安全性要求更高,随着孩童年龄增长,肤质耐受性有所提升,对产品原材料要求略有宽松,但仍较成人洗护用品更严格。

  中国排名靠前的婴童洗护用品品牌市占率变化

  2008

  2009

  2010

  2011

  2012

  2013

  2014

  2015

  强生

  39.8

  36.3↓

  34.6↓

  32.6↓

  29.9↓

  27.3↓

  24.3↓

  青蛙王子

  7.9

  9.1↑

  10.9↑

  14.7↑

  16.0↑

  17.2↑

  17.9↑

  贝亲

  1.9

  2.3↑

  2.7↑

  3.3↑

  3.7↑

  3.9↑

  3.9↑

  郁美净

  4.4

  4.5

  4.3↓

  3.9↓

  3.8↓

  3.7↓

  3.7↓

  嗳呵(Elsker)

  0.8

  1.7↑

  2.3↑

  2.7↑

  3.1↑

  3.4↑

  3.6↑

  孩儿面

  3.4

  4

  4.1

  3.9↓

  3.8↓

  3.6↓

  3.5↓

  好孩子

  2.6

  2.6

  2.7

  2.7

  2.7

  2.6

  2.8↑

  皮皮狗

  2.4

  2.4

  2.4

  2.4

  2.4

  2.5

  2.5

  G&H

  1.3

  2.1

  1.8

  1.8

  1.6↓

  1.5↓

  1.3↓

  康贝

  1.3

  1.2

  1.1

  1.1

  1.1

  1.1

  1.1

  鳄鱼宝宝

  0.8

  0.8

  0.8

  0.9

  0.9

  1

  1

  CR6

  58.2

  57.9

  58.9

  61.1

  60.3

  59.1

  56.9

  CR10

  65.5

  66.1

  67

  69.2

  68.3

  66.9

  64.6

  (2)2014年中国幼儿纸尿裤市场已达412亿元,预计2014-2019年CAGR为13%,到2019年行业规模将达766亿元,行业正处在不断增长的成长阶段,发展空间较大。

  2009-2020年中国纸尿裤市场规模及增速

  现在我国的纸尿裤普及率约30%-40%,而乡镇区域仍缺乏10%,与英国95%、日本95%、北美96%的浸透率仍有差距。将来,跟着对纸尿裤的承受程度较高的80后和90后变成育龄父母,以及全部二孩方针的落地,纸尿裤将变成幼儿保养的刚性需要,浸透率的提高将带动行业持续增长。

  从每个婴儿平均使用量来看,2015年我国每个0-3岁幼儿每年运用376片纸尿片(天天1片),远低于欧美发达国家的均匀运用量,其中一、二线城市的运用情况挨近或高于德国、英国和美国的运用量,而三、四线城市仍没有遍及运用,因而整体使用量较低。

  2015年0-3岁幼儿纸尿片使用量

  2014年我国幼儿纸尿裤职业前十大品牌集中度高达82.7%。从竞争格局来看,群众商场国产品牌和海外品牌不相上下,而在中高端商场则是海外品牌独占天下,份额高达80%摆布。国内纸尿裤零售市占率排行前四的品牌均为日美品牌,分别为市占率榜的美国宝洁公司的“帮宝适”(36.8%)、及美国金佰利“猎奇”(12.9%)、日本尤妮佳的“妈咪宝物”(9.2%)和日本花王的“妙而舒”(9%)。此外,韩国、美国等品牌也变成热销目标,韩国关税厅数据显示,婴儿纸尿裤占对我国总出口的72%。这与消费者崇尚海外品牌、消费升级等方面因素有关。

标签婴童洗护用品
分享人:志杰