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中国服装市场的区域投资和国内外服装企业对比分析

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2017-01-13 09:41  来源:行业研究报告

  中国服装零售行业区域市场投资前景分析

  1.北京市服装零售行业投资前景分析

  北京市服装消费环境与需求分析

  2015年,北京市实现地区生产总值22968.6亿元,比上年增长6.9%。其中,产业增加值140.2亿元,下降9.6%;第二产业增加值4526.4亿元,增长3.3%;第三产业增加值18302亿元,增长8.1%。按常住人口计算,全市人均地区生产总值达到106284元(按年平均汇率折合17064美元)。

  北京市服装零售行业的投资前景

  随着未来北京居民经济实力、生活水平的进一步提升,未来五年,北京市服装零售市场将实现8%的复合增长率,市场规模有望在2021年达到约253亿元。

  2.上海市服装零售行业投资前景分析

  上海市服装零售规模与市场分析

  至2015年末,全市购物中心数达163家,其中建筑面积10万平方米以上的购物中心71家。全年购物中心实现营业收入1288.58亿元,比上年增长17.2%;剔除新开店因素,同口径增长5.4%。2015年上海市服装零售销售额大幅度增长,零售额为483.42亿元,同比增长25.58%。

  上海市服装零售行业的投资前景

  随着未来上海居民经济实力、生活水平的进一步提升,未来五年,北京市服装零售市场将实现8.5%的复合增长率,市场规模有望在2021年达到将近800亿元。

  3. 广州市服装零售行业投资前景分析

  广州市服装零售规模与市场分析

  近年来,广州市服装零售业销售额增长速度呈现逐年下降的趋势。2015年广州市服装零售销售额896.17亿元,同比增长3.58%。

  广州市服装零售行业的投资前景

  当前新经济与传统经济模式交替,广州服装零售行业会开始进入“慢增长”时代,整个行业缓步趋向回暖。大部分服装零售商仍然持有扩张计划,但开店速度较为缓慢,对于选址持更加谨慎的态度,更看重成本。虽然预期新的国外零售品牌仍保持扩张步伐进入广州,但是整体开店拓展需求将继续呈现缓步增加的态势。预计到2021年,广州市服装零售业销售额将达到1345亿元。

  国际服装零售巨头与国内标杆服企经营分析

  1. 世界四大服装零售巨头经营与管理模式分析

  日本优衣库经营与管理模式分析

  1、企业经营情况分析

  2012-2015年,优衣库的销售额呈逐年增长的趋势。2015年,优衣库在日本市场的营业额为7801亿日元,在国际市场的的营业额为6036亿日元。

  2、企业运营与管理模式分析

  ◆生产采购

  优衣库品牌的商品,开始是委托中国厂家生产,目前优衣库在中国只有70家加工厂。日本的人工成本很贵,像纺织工业这种劳动力密集型的企业已经很难生存下去。中国是知名的世界工厂,廉价的劳动力成为世界各地知名企业争相攫取的目标。

  ◆供应链管理

  优衣库在产品未上市的前一年,新进行原料的开发与采购,与制造商进行议价后就可送至企划部进行研发设计,再由企划部拟定行销计划做推广。

  美国盖璞(GAP) 经营与管理模式分析

  1、企业经营情况分析

  2015年8月中旬GAP Inc发布的二季度财报显示,GAP净利润2.19亿美元,暴跌34%。此前GAP就宣布计划关闭75家门店。2016年一季度,盖璞品牌的全球销量下滑了3%,集团旗下的“香蕉共和国”销量更是下滑了11%。与此同时,盖璞旗下的老海军品牌销量也下滑了6%。

  2、企业在华扩张能力分析

  相比于其他快时尚品牌,GAP是晚进入中国市场的。GAP进入中国市场也采用直营路径,2012年末,GAP国开设至少3家奥特莱斯折扣店,GAP在中国内地共开设了34家直营店,主要集中在上海、北京、天津、杭州、武汉等大城市。2016年下半年,GAP计划将在中国新开40家门店。

  2. 标杆服装零售企业经营状况分析

  思捷环球控股有限公司经营分析

  1、企业经营情况分析

  ◆主要经济指标分析

  2015年,公司实现销售收入194.21亿港元,同比下降19.84%;利润总额亏损36.67亿港元,净利润亏损36.96亿港元。综合看来,2015年公司的经营效益有所下滑。

  ◆企业盈利能力分析

  2011-2015年,公司毛利率保持在50%左右,说明公司产品的盈利能力较强。2015年,公司销售利润率下降为-18.88%,说明公司的销售获利能力有所下降;公司总资产报酬下降为-18.08%,说明公司资产投入产出水平有所下降。综合来看,公司的盈利能力还有待增强。

  2、企业零售服装品类

  香港思捷环球控股有限公司除零售“ESPRIT”品牌男女时装、鞋、饰物、床上及家居用品,亦设有化妆品品牌“Red Earth”,除时装及家居用品外,公司还设有发型屋“Salon Esprit”,不过己全线结业。

  3、企业发展优劣势分析

  上海美特斯邦威服饰股份有限公司经营分析

  1、企业经营情况分析

  ◆主要经济指标分析

  2016年季度,公司实现营业收入19.22亿元,实现营业利润5636.51万元,利润总额5827.44万元,实现净利润5137.34万元。

  ◆企业盈利能力分析

  2015年,上海美特斯邦威股份有限公司的毛利率为43.93%,公司产品销售获利水平较高;销售利润率为13.12%,2015年公司的总资产报酬率和净资产利润率均由正转负,公司的资产投入产出效益有所下降。综合来看2015年,公司的盈利能力有所增强。

  2、企业营销渠道及销售网络

  公司在全国拥有直营店和加盟店3700多家,营销网络遍布全国,其中直营店在公司营销网络布局战略中发挥着重要的作用。公司通过在重点一线城市建立销售子公司并开设直营店的方式,有效地提升品牌的影响力和知名度,并能够更加深入的推动管理创新和品牌升级,从而对一线城市周边和二、三线市场产生有力的辐射作用。公司品牌和产品形象的提升吸引了更多优质加盟商的加入,使得公司可以借助加盟商的人力、物力和财力进行迅速地市场拓展与渗透。

  3、企业新发展动态

  2016年6月2日,美特斯邦威宣布接入微信支付。目前,用户在美特斯邦威旗下500家直营门店买单时,已经可以使用微信支付。

标签服装市场
分享人:志杰