运动鞋的未来超大市场 2540亿划分群雄格局

　　一、消费者财富增长，运动健身更加积极

　　报告预期人口持续老化，预料40岁以上人口将于2020年占总人口一半，于2030年更比40岁以下人口高出近40%；但人口结构改变但无碍个人消费增长，在社会更富裕、消费力更强的情况下，预料于2030年个人消费总额将比2015年高出3倍。

　　目前全国4.34亿或三分之一的人经常参与运动（每星期至少一次）；预期经常参与运动的人口，随着经济持续发展将进一步增加；其中北京、重庆、辽宁上海、天津成为爱健身的城市。北京六岁以上人口中有一半每周至少从事一次体育锻炼。相反，相对贫穷的偏远省份——宁夏、新疆、西藏、青海等，经常从事锻炼的人口占比低，在25%至29%之间。这也意味着，经济发展会带动消费能力的上升，这也将进一步推动健康休闲相关产业的发展。

　　二、运动鞋服市场风光，2020年运动鞋服销售额增至2540亿人民币

　　根据《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的通知，2025年中国体育产业规模可望达人民币5万亿元，较2016年的人民币1.5万亿元增长逾3倍；预料中国体育产业对中国GDP的贡献将由2015年的1.9%增至2025年的3%以上；

　　报告预测中国服装鞋类、保健、休闲和教育产业将呈现强劲增长态势，未来五年增幅将分别达到38.9%、25.5%和42%。服装鞋类、休闲教育产业的年均复合增长率将达8.6%和9.2%。这一数据表明即使与更激进的GDP预测数据相比，这两个行业的增速也将大幅于中国的GDP增速。其中，运动鞋服市场强劲增长，2020年运动鞋服销售额比2015年增加54%至2,540亿人民币。

　　国家支持足球运动发展，提升足球水平；举办2022年冬奥亦有助推动冬季运动的普及；这意味除了现有的跑步、健身、篮球项目，足球和冬季运动也将拥有巨大市场空间。

　　三、“功能化、差异化、高端化”决定品牌胜负

　　外资品牌对中国本土运动服装品牌构成了挑战，耐克已将实现中国市场65亿美元销售额作为其2020财年的目标。 美国威富集团（VF Corp）旗下包括“The North Face”、“Timberland” 和“Vans”等户外和运动生活方式品牌，该集团计划2020年时将其中国区业务额从目前的6亿美元提升至10亿美元以上。

　　无论对于外资还是本土运动品牌，随着中国参与运动人士对体育装备越来越重视，需求越来越细致，体育用品的“功能化”、“差异化”及“高端化”不但是大势所趋，而且是体育用品品牌提升市场占有率及持续增长的关键。