中国玩具市场庞大 细分行业下的分类与概述

　　1、玩具的分类

　　根据《国家玩具安全技术规范》规定，玩具是供给14岁以下儿童玩耍的所有产品和材料，是儿童把想象、思维等心理过程转向行为的载体。玩具可以帮助儿童发展运动能力，训练知觉，激发想象，唤起好奇心，为儿童身心发展提供了物质条件。玩具制造是指以儿童为主要使用者，用于玩耍、智力开发等娱乐器具的制造，根据国家统计局的《文化及相关产业分类（2012）》，“玩具的制造”隶属于“文化用品的生产”。

　　按照技术特征，玩具主要可以分为五大类。

　　1、非动力玩具。以造型展示为主，无自主动作、运动能力，包括无动力装置的布绒玩具、情景玩具、静态模型等，主要有毛绒玩具、注塑人物和动物造型等。其中，毛绒玩具是主要产品类之一，其市场有以下特点：造型新颖、奇特，和流行电视剧、动漫等结合是近几年毛绒玩具比较流行的趋势，毛绒玩具与家居饰品相结合也成为居家选择。

　　2、机动玩具。凭借内部机械装置的运转而产生各种动作的玩具。一般有机芯和外壳部分构成。机芯为微型机械装置，在动力（如惯性力、弹力、电动力等）的作用下能持续运转，其中以电力作为动力的就是电动玩具，主要有电动车、电动飞机等。

　　3、电子玩具。在玩具中加入电子线路控制系统，使玩具不仅有运动功能，而且可以对玩具的运动进行程序化或人工控制，主要有电子游戏机、玩具手机等。近年来科技含量较高的电子互动式玩具成为市场主流，它能培养儿童想像力、创造力和动手操作能力。

　　4、智能玩具。以计算机技术为核心，用程序模拟人或动物的学习能力和行为特征，进行人机互动、寓教于乐的玩具。智能玩具技术上主要依赖IC芯片和外围电路，在题材、游戏方式、艺术造型和个性设计等方面的创意是智能玩具的主要竞争力，主要产品包括具有儿童早教启智功能的电脑学习机、智能机器人玩具等。

　　5、大型玩具。指相对体型较大，适合个人或集体游戏、玩乐的玩具、户外游戏、运动设施等，主要包括童车和大型情景玩具。童车主要有电动童车、玩偶车、婴儿推车等；大型情景玩具有充气垫、城堡小屋等。

　　除上述玩具品类，另外需要强调的是，动漫玩具和适合成年人休闲娱乐的成人玩具也在不断推出，甚至成为市场主流。动漫玩具是通过玩具和动漫形象相结合的方式，赋予玩具特定的含义和使其置于一定的背景之下。根据《中国动漫产业发展报告》，2014年中国动漫衍生品市场规模为316亿元，当中动漫玩具占整体市场近半，市场规模约161亿元。不过现阶段动漫及衍生玩具行业大部分企业还是在利用美日的动漫形象，国漫领域尚待发力挖掘。至于成人玩具，不同类别的成人消费者对成人玩具的需求各异。34%的被访青年人认为他们需要智力参与和自己动手的复杂的智力玩具及适于摆设的观赏类玩具；29%的被访中年人则喜欢消遣性、轻度运动型玩具。与成年男性相比，27%的被访成年女性则更喜爱一些拿在手里能把玩、摆在家里能起装饰作用的玩具。