中国玩具行业发展的趋势分析与见解

　　（1）行业发展市场空间广阔。

　　一方面，二胎政策执行使得未来新生婴儿数量增长提速，促进玩具市场消费增长。2013年12月，国家放开单独二孩政策，将使得我国再出现一波婴儿潮，2014年我国出生人口比2013年增加47万人。单就单独二孩政策来说，国家卫生和计划生育委员会估计未来五年内就会新增800万新生婴儿。鉴于我国劳动年龄人口从2011年开始连续四年出现净减少，老龄化加速和少子化加剧并存的人口结构问题十分突出，计划生育政策调整步伐未来有望继续推进，不少人口及社会学专家预计全面二胎政策快会在十三五初期就出台。另外，新一代父母多为80、90后，消费观念和消费习惯更现代化，关注孩子益智和娱乐需求，玩具消费将获得更大空间。

　　数据来源：国家统计局

　　数据来源：国家统计局

　　另一方面，虽然近年来中国玩具内销市场发展迅速，市场规模逐年扩大，但是人均玩具消费支出水平依然偏低。中婴网孕婴童产业研究中心统计资料显示，2014年，我国16岁以下人均玩具消费支出不到30美元，相比之下，美国超过200美元，欧美其他国家也达到150美元，世界平均水平是50美元左右，可见我国存在不少的追赶空间。

　　（2）动漫、游戏等产业将有效带动玩具产业发展。

　　动漫、游戏和玩具行业进一步融合，使得动漫玩具具有良好的发展前景。动漫玩具是玩具产业与文化内容融合的创新产品，动漫形象做成玩具，使得玩具被赋予了故事内涵，动漫玩具在美国、日本等动漫文化产业发展的国家已经占有很大的市场份额，且是这些国家主要的玩具产品类型。2014年度日本国内玩具市场规模达到7367亿日元（约为369亿元人民币），同比增长9%，是过去10年内的高增长纪录，这主要归功于去年动漫“妖怪手表”系列玩具红遍日本，甚至掀起一股全民抢购热潮，还有“冰雪奇缘”相关的授权商品也功不可没，获得了超高的人气。

　　我国动漫玩具销售收入逐年增长态势，更多的玩具企业开始注重获取动漫形象。2014年中国以动漫为主的形象授权市场规模为34.2亿美元，约合人民币216亿元，占中国授权市场的55.6%，占世界动漫品牌授权市场的3.2%；授权金为2.0亿美元，约合人民币12.6亿元，占中国授权金总额的56.9%。在这一领域中，玩具、饰品和服装是排名前三位的授权领域。

　　从行业利润水平看，玩具上市公司出现了分化：缺乏研发设计创新能力和自主品牌的企业，如骅威股份、群兴玩具、高乐股份等企业，利润水平比较低，而且呈下滑趋势；具备较强研发设计能力和自主创新能力，树立了行业品牌，并与动漫游戏等文化产业融合较好的企业，产品附加值高，利润空间大，如奥飞动漫，利润率呈上升趋势。

　　（3）技术进步推动玩具智能化发展。

　　随着信息技术、智能技术、微电子技术、传感器技术等新技术不断地被运用到玩具领域，有力提升了整个行业的技术水平，玩具在智能性、互动性、益智性等方面有了显著的发展。同时，高层次消费结构开阔了智能玩具的市场空间，为玩具行业摆脱低层次的成本竞争提供了契机。

　　智能玩具是区别于传统玩具的新一代电子终端，它综合运用当今世界上的电子技术和人工智能技术，内置高科技芯片使其具有仿生命、可交互的智能化特征，是具人情味的玩具。智能玩具是个人电子终端在玩具领域的发展产物，代表着世界玩具产业发展的趋势。智能玩具产业链与传统玩具产业链有所区别，因为智能玩具与为先进的技术相结合，所以其部件制造与系统开发都与技术创新公司紧密相联系，以不断提高计算机和人工智能的水平；与普通玩具相比，智能玩具可能会带有芯片、传感器等智能部件和软件系统平台或应用。

　　智能玩具产业链

　　目前还没有智能玩具市场规模正式的统计数据，我们通过了解智能玩具的主要品类之一——娱乐机器人，来窥探智能玩具行业的发展趋势。

　　机器人是一个具有移动、感知、智能的机器，它能够帮助人类在复杂不确定的环境中自主或半自主地完成相应任务，能与人作一定程度的互动及交流。机器人按其应用的环境分为工业机器人和服务机器人。应用在生产过程为工业机器人，服务在特殊环境为专用服务机器人，服务于个人或家庭为家用机器人。服务机器人的具体分类如下。

　　服务机器人分类

　　娱乐机器人目前以玩具机器人和参加竞技比赛机器人为主，可以提高玩家的创新能力、动手能力，目前市场定价在千元以上。根据IFR统计显示，2013年娱乐机器人共销售120 万台，实现收入9.11亿美元，同比增长12%。按照IFR预测，2014—2017年间，娱乐机器人预计可销售750万台，实现收入约45亿美元。

　　（4）国内与国际安全标准均日趋严格。

　　随着人们生活水平和质量的提高，总体上各国对玩具行业质量、环保和安全等方面的要求越来越高，越来越严，这种趋势从下面的政策法规中表现无遗。

　　为保障儿童玩具的安全与品质，保护儿童的人身健康安全，2014年国家标准委对GB 6675-2003《国家玩具安全技术规范》进行了修订，形成了GB 6675-2014《玩具安全》国家标准1-4、11-14部分，并将于2016年1月1日起强制实施。与旧国标将物理性能、燃烧性能、特定元素迁移分为附录A、B、C三部分不同的是，新国标已公布标准为四个部分，结构上与ISO 8124系列标准相似，只多了一个基本规范的要求。对比旧国标，新国标完善更改旧国标相关技术要求和测试方法，并且新增“磁性要求”、“玩具的声响要求”和“玩具中增塑剂的限量要求”等。

　　国内玩具相关政策法规

　　近年来，欧盟和美国等主要国家和地区相继出台了新的玩具技术性贸易措施，并根据新措施制定、修订新的系列的技术法规和标准，大幅度抬高了准入门槛，这些技术法规以美国《消费品安全改进法案》（CPSIA）和欧盟玩具新安全指令为严厉，使得我国玩具产品进入欧美市场的难度加大。2013年《欧盟玩具新指令》实施以来，欧盟RAPEX通报召回中国大陆制造的玩具每月都有20起以上，主要问题是化学品危害，除常见的重金属、增塑剂、禁用偶氮和甲醛外，还包括小零件、有机污染物等问题。

　　由于欧美技术性门槛越来越高，使得我国输欧美的玩具第三检测费用大幅度增加。从目前的趋势看，今后的认证检测成本仍然会不断攀升，各项要求更加苛刻，企业受到原材料、客户端及第三方检测等多重挤压，越来越难以承受。可以预见，在不远的将来，部分玩具企业将不再经营玩具生产。