春节期间服装市场热度不减，实体消费回暖趋势有望延续！

　　来自商务部的消息显示，2017年春节黄金周，全国消费市场红红火火、年味浓郁，民俗商品、家电数码、金银饰等商品消费持续火爆，亲友聚餐、休闲旅游、文体娱乐等服务消费亮点纷呈，网办年货、网络订餐等线上线下消费加快融合，定制出游、拼车返乡等个性化共享型消费受到热捧，春节消费越来越注重品质、崇尚健康、追求时尚、彰显个性。据商务部监测，除夕至正月初六（1月27日至2月2日），全国零售和餐饮企业实现销售额约8400亿元，比去年春节黄金周增长11.4%。

　　商务部表示，春节期间，传统年货、绿色食品、应季服装、金银饰、智能节能家电、新型数码产品等商品热销。特别是随着春装上市，服装市场现销售热潮，郑州王府井、洛阳泉舜、武汉群光服装销售额同比分别增长86.1%、43.8%和28.2%。

　　阿里大数据也显示，天猫年货节交易3.8亿件以上商品，日均成效同比增长42%；淘宝百货成交同比增长36%，消费能力持续释放。整体来看，80后与90后主宰年货线上销售，其中80后母婴消费快速增长，90后偏爱服饰与美妆，体现了消费升级带来的品质追求与精神消费需求。

　　分析人士认为，就数据而言，服装类商品一直以来都是春节的消费主力，年年都在延续传承。中金公司研究员樊俊豪也表示，2017年的春节黄金周消费方式呈现多元化特点，除传统的百货、餐饮消费外，旅游、文化娱乐等体验式消费崛起。此外线上线下融合的“新零售”模式也日趋明显：春节期间越来越多的实体零售企业加强与电商、物流公司的合作，并加强线上推广营销、支持移动支付等方式吸引客户。

　　樊俊豪谈到，考虑到2016 年上半年实体渠道消费低基数，预计2017年上半年实体消费回暖趋势有望延续，并继续提振板块投资热情；此外，在体验式消费兴起、线上线下获客成本逐步发生逆转以及实体零售商自身积极转型变革等多重因素驱动下，预计“乐经济”、“婴童经济”及“家经济”等消费升级板块的后续表现值得期待。