奶粉业激战完双十一 开始玩玩数据分析

　　“双十一”奶粉行业大战过后，一个“后遗症”是宣传上开始对垒了。于是，我们可以看到官方网店这样的海报：

　　当然，也有这样的：

　　这到底是闹哪样嘛?可能有的品牌是全网销量，包括京东、一号店等，而有的品牌销量仅是天猫。笔者通过业内非常铁的关系(声明：该业内跟上述两家绝无联系)，获得了一份据信就是淘宝数据魔方的统计表，如下：

　　根据数据魔方自己的说明，这是“双十一”当天大盘牛奶粉品牌成交金额Top22名的数据。

　　粗略的按照成交金额整理成一个“山头”表，如下图(注：雅培是Abbott，至于YAPET'S，只能说声：“手上的数据魔方统计原文如此，这也太不专业了吧。”)

　　可以看到，达能系被数据魔方的统计高高的领跑啊有木有。至于诺优能和君乐宝海报里说的旗舰店数据，在数据魔方里也找到个接近的：

　　无论如何，考虑到有媒体之前已经说过，君乐宝是背靠蒙牛，而达能又入股蒙牛......网上的奶粉圈也是蛮拼的。

　　当然，对于这条稿子出街还是很担心的，毕竟在还是草稿并对外征求意见的时候，就有其他业内人士向它拍砖。

　　“所谓大盘数据，就是包括了官方旗舰店和水货等产品。”一位资深奶粉业人士(其品牌也在这Top22上面)说，显然这是根据零售价估算的数据。“真实成交金额有10%就已经不错了。这数据就是淘宝的一次炒作!”

　　另一位业内人士尽管相信排名大抵如此，但其也说到：“可能有刷单的成分。”（文|刘俊）