2014年度网络购物趋势报告

　　亚马逊中国近日隆重发布了2014年度网络购物趋势及2015年消费热点报告，这是亚马逊中国继去年次发布电商行业年度趋势报告后，再次对新型消费业态下网络购物趋势做出的市场回顾以及前瞻性分析。

　　基于2014年消费数据以及与2013年网购趋势报告的比对，亚马逊中国认为2014年网络购物主要呈现以下四大趋势：

　　趋势一：近八成消费群体集中在35岁以下，充分体现了网购人群年轻化。另外，超九成的用户拥有本科及以上学历，近四成用户拥有5000元以上的收入水平，彰显高学历和高收入的用尸占比显著。

　　趋势二：除北上广深之外的其他城市销售占全站总量近65%，二、三线城市网购渗透力持续增强，尤其南方城市网购消费大幅提高，

　　趋势三：2014年亚马逊中国销售额增长快的8大品类为酒、Kin dle电子书及配件、乐器、宠物用品、食品、户外运动、鞋靴及个护健康品类，其中5个品类均为2014新上榜，变化幅度超过600m.显示出消费者网购品类的多元化。此外，国际化趋势日趋明显，如今年亚马逊中国国际品牌选品数量增长了l4倍之多，

　　趋势四：2014年移动购物持续快速增长，与2013年相比，消费者使用移动客户端购物峰值主要集中在中午l 1点到l点和晚上8点到il点，呈现时间更集中的趋势，同时.2014年通过新媒体平台进入亚马逊中国的消费者数量增长35%，销售额增长81%，反映了移动购物社交化的趋势。

　　基于2014网购消费数据及客户网购特点分析，并结合各行业趋势发展，亚马逊中国认为2015年的网购消费将有五大热点：

　　数码智能化：智能数码产品成为消费电子网购新热点

　　2014年亚马逊中国智能数码产品业务发展迅速，选品数量增长超过33倍。从品类来看，消费者喜欢的五大智能数码产品依次为智能手环、智能手表、智能蓝牙设备、智能家居和智能创意产品。

　　居家健康化：网购呈现全民健康趋势

　　随着健康知识的普及和相关产品的丰富，消费者更加关注居家环境的健康，尤其对与空气、水健康相关的产品保持较高的需求。

　　时尚国际化：中国时尚潮流与全球接轨

　　亚马逊中国时尚频道始终致力于国际品牌尤其是国际品牌的引进，目前已累积了来自5大洲17个国家的高品质选品，与去年相比国际品牌数量增长了30%。此外，亚马逊时尚频道的55个国际品牌在2014年的销售额增长了17倍，体现了时尚品类越来越国际化的趋势。

　　品质全球化i高品质海外商品受追捧

　　中国消费者对于来自全球各地的高品质产品需求不断提高.2014年11月Il日开始试运营的全中文介面、本地化售后的“亚马逊海外购”在一个月的时间内就已吸引了大量消费者。

　　读书潮流化：社会热点读书潮流

　　2014年，以微博、微信为代表的新媒体平台催生阅读热点，诺贝尔文学奖推动相关获奖作品热，以及影视作品热播带来的热销原著及剧本等，造就了2014年阅读“新媒体热”、“诺贝尔热”、 “影视剧热”三大热点。